市场推广企划NBC1系列汽车上市方案.pptVIP

“一脉相承 一汽呵成”NBC1系列汽车上市方案 电通对本项目的理解 一汽集团目前的架构 天津一汽在一汽集团中的角色 天津一汽的市场定位与企业目标 天津 一汽 企业与产品的标识应用组合 NBC 1 整体营销思路 宏观角度 - 中国汽车市场的规模 宏观角度 - 中国汽车市场的演变 微观角度 - 汽车市场增长的主要动力 总结市场观察 – NBC 1 即将进入的市场 对 NBC 1的第一印象： 我们怎么感觉它？ NBC 1的产品设计理念： 同级主要竞争者性能比较 同级主要竞争者性能比较 总结 NBC 1的产品优势 购车消费者在何方？ 购车市场性别结构 购车消费者在何方？ 购车消费者在何方？ 购车消费者在何方？ 总结 NBC 1的消费者属性分析 主要发现 – 实现自我设定的目标 中国年轻白领的三大基本个性特征 通用赛欧（Buick Sail） 上市时间：2000,06 大众波罗（VW POLO） 上市时间：2002,04 菲亚特派力奥（FIAT Palio ） 上市时间：2002,03 总结 NBC 1的同级竞争者分析 从NBC 1的产品原始构想所衍生的主要卖点 总结 NBC 1的市场定位 消费需求里隐含着NBC 1的机会 消费需求里隐含着NBC 1的机会 消费者从NBC 1获得的物质与心灵的双重利益 有关电通在广告宣传活动上的简单介绍 在广告策划中可利用的电通的资源 在宣传活动展开中的有效的检证手法 对广告宣传活动的效果进行有效的检测 全方位的电通广告宣传活动服务体系 时间：2001,12 – 2002,04 范围：北京 上海 广州 成都 沈阳 武汉 天津 西安 北京电通 与 索福瑞公司 针对 18-35岁的中国白领阶层 生活形态的现况 与 趋势演变预测 所共同开发的调研 消费者深度探索 具决断力，谨慎规划；不把冀望机会于未来，对成功的渴望更甚于对物质性的财富Decisive, careful planners. They try not to leave their future up to chance. Success is more than material wealth. 对待人接物的目的 团队精神努力实践 Support/help to execute the plan 交流信息 To get information 对居住环境的要求 着重实际功能 Functional 强调方便与可操作性 Convenient 对工作与金钱的追求 追求成就感与自我成长 Growth 谨慎理财 Careful money manager 对自我外观的期望 追求成熟稳重 Mature serious 重视专业形象 Professional image 对饮食休闲的要求 追求营养与健康 Nutrition, health 自我鞭策控制 Self-improvement 向往欧洲旅游 Europe ideal destinations 获取媒介信息的习惯 有针对性的偏好 Self improvement 获取信息导向 Source of learning information 信息来源：北京电通 2002,8 主要发现 – 符合提升中的自我形象为目标 对饮食休闲的要求 气氛佳 Good Atmosphere 知名地点 Well-known places 受人认可并能获验证 Recognition, confirmation 理想地点：埃及/巴西/澳洲Egypt, Brazil, Australia ideal destina 想与众不同光鲜亮丽自成风格；金钱代表成功，向往浪漫生活与国外事物 Want