新形态服装发布会的分析-设计学专业论文.docxVIP

目录摘要IAbstractII第1 章绪论11.1 选题背景11.2 研究目的21.3 研究方法21.4 文献综述3第2 章新形态服装发布会的出现52.1 新形态服装发布会的概念52.2 新形态服装发布会的出现背景72.2.1 生活方式的改变72.2.2 数字技术的发展82.2.3 时尚观念的转换92.3 新形态与服装发布会的关系102.4 新形态服装发布会与传统服装发布会比较112.5 新形态服装发布会的价值12小结13第3 章近十年新形态服装发布会的变革143.1 秀场空间的多样性143.2 跨界合作的风潮153.3 科技时尚配饰的兴起173.4 数字技术应用与营销18小结23 第4 章新形态服装发布会的实现方法24 4.1 从载体来看244.1.1LED 屏幕254.1.2 户外建筑254.1.3 网络与手持设备27III4.2 从技术应用来看284.2.1 数字投影284.2.2 高科技服装334.2.3 新型装置354.3 从舞台表现形式来看404.3.1 戏剧化T 台与表演404.3.2 探索式表演424.3.3 数字化虚拟场景43小结43 第5 章新形态服装发布会在科技创新下的未来发展45 5.1 新投影技术455.2 虚拟表演系统475.3 移动社交平台485.4 可穿戴设备495.5 3D 打印介入时尚50小结51第6 章总结53参考文献55附录58攻读硕士学位期间发表的学术论文89致谢90IV1.1选题背景第1章绪论纵观过去几十年的服装发布会表现环境，如场地、舞台格局、灯光、背景音乐中的表现形式和技术都略显单薄和刻板。从服装发布会秀场的表现形式现状来分析，当下数字时代无论是观众和主办方的操办人员对于新元素和新表演形式的期望和诉求都愈加强烈。所以说仅仅只是模特随着音乐节奏在T台上展示时装已经远远不能满足设计师与时装品牌对服装美的探索、创造需求以及观众的期待了，服装发布会需要新技术、新花样来迎合大众对时尚的追求，来满足大众对视觉审美的期望。由于现代科技的发展，各种新技术已经被广泛地应用于服装发布会中，设计师与艺术家在时装作品、展示空间上的跨界合作与相互融合使一场服装发布会已经抛出了传统单一的表达。近些年来在国际知名的四大时装周和中国时装周的发布会秀场上，我们可以轻易的发现，大多数的秀场都加入了新的艺术形式，并且结合了时下非常流行的超现实主义表现形式，依托这些表现手法和形式，再加上声、光、电等技术，整个表演秀场变成了奢侈华丽的时装盛宴。例如，数字技术以及移动互联网的发展，视频以不同形式出现在网上，病毒视频的传播加上新媒体的营销改变了现有的传播及表现形式。最具代表性的案例有2007 年迪赛（Diesel）与2010年博柏利（Burberry）发布会。迪赛运用最新的全息投影技术，科技创新的表演形式确立了服装发布会T台的新标准，网络点击率相较之前的也有了突破性的增长。博柏利在对其自身的服饰品牌进行宣传的时候，很早就开始运用到了3D影像与全球同步串流直播技术，在世界其他城市的博柏利秀场观众借助3D眼镜观看伦敦发布会现场，3D 效果如同亲临伦敦秀场，秀场外的观众可以通过官方网站同步观看2D 版本，而此时大部分国内外服饰品牌公司还沉浸在传统的宣传方式上。不仅是博柏利、迪赛，更多的创新发布会形式被制作成片段式的病毒视频内容出现在视频网站或通过社交网站分享，现场的图文信息由参观者、厂商、媒体、业界名流发布在不同传播媒介上，传播方式已经呈现多元化的态势。透过强大的移动互联网快速地传递到大众眼中，时尚新科技吸引了年轻消费者的关注，从而迅速占据了时尚年轻人的消费市场。博柏利也因此成功的克服了经济衰退所带来的负面影响，销售额逐渐回升，达到了近38 亿英镑。由此看来，在数字时代品牌模式的较量下，服装发布会的模式也应该随着时代的更迭创新出新的元素，让品牌的影响在消费者心中根深蒂固。从接受到认可，再到主动消费，实现服装新品的市场抢占。1.2研究目的通过对近十年来服装发布会的深入分析,以及完整、系统的总结,提出新形态服装发布会的概念与内容，探讨新形态服装发布会的表现方法及理念，以目前服装发布会秀场中所采用的新技术、新形式为研究对象，分析这些相关技术带给服装表现形式和环境的巨大影响与变革，使得新技术在现代服装发布会的应用中能够取其精华,去其糟粕,并对未来的服装发布会的趋势进行分析，这些都将会对服装文化传播和大型服装企业，以及服装类高校的革新发展起到引导意义，从而达到让国内服装发布会的水平与世界同步的目的。综上所述，本论文的研究目的主要有三个方面：首先明确新形态的服装发布会概念及发展脉络。第二是了解数字时代消费