品牌+整合传播可以帮助康佳销售.pptVIP

要在与消费者接触的各个层面，都能有效地影响他们对康佳的看法从而形成对康佳的品牌偏好 各种传播工具在不同阶段扮演的角色 在“思考购买什么功能的彩电”阶段 广告 传播并积累产品的品质形象 介绍产品功能特性 公关 产品特性的进一步渲染 直效行销 利用现有的客户，形成康佳良好的口碑吸纳其他潜在客户 鼓励潜在客户使用新产品 地面传播 提供详尽的产品信息和服务信息 体现品牌整体形象（店面的设计，促销小姐的态度） 在“品牌选择”阶段 广告 传播积累品牌的核心价值，形成品牌偏好 公关 传播积累企业的理念和势力印象 品牌的核心沟通概念贯穿其中才会使分散的力量集中起来更加有力 品牌核心 广告 公关 店头展示 企业识别 直效行销 促销 完整的传播沟通在购买的决定过程中不断提升品牌和消费者的关系更有把握提高销售 康佳品牌传播 影响消费者品牌选择的因素 品质 价格 款式 功能 使用 经历 口碑 广告 宣传 店头 售后 服务 趋向同质化 候选对象集中在几个主要国产名牌： 长虹、康佳、TCL等 最终的选择取决于对某一个品牌的偏好和信赖 品牌偏好 因此 在产品、价格趋于同质化的情况下，独特和持续 一致的品牌形象时形成消费者对品牌偏好的关键 如何从传播层面建立康佳独特的品牌形象和品牌偏好 消费者现在 如何看康佳 康佳的 品牌核心 市场趋势 竞争品牌 的核心 具竞争力 康佳的发展目标 和策略