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【结案报告】联想大拍摄影大赛项目结案报告-1207
联想大拍手机摄影大赛项目结案报告2015.12.03项目概览项目名称：联想大拍摄影大赛投放项目周期：2015年5月28日——2015年11月30日项目金额：1,248,875.00目录项目回顾媒体投放效果总结及建议软性投放亮点活动附件目录项目回顾媒体投放效果总结及建议软性投放亮点活动附件项目回顾 推广项目： 联想大拍摄影大赛 推广目的：借摄影大赛活动，传播产品特点，让用户了解产品特性，从而引发用户关注推广策略：运用IT类媒体跟目标受众进行深层面的沟通，集中摄影类媒体，体现产品特点，让目标用户对产品特点深入了解，大量的曝光和点击优势资源密集发声，传播产品卖点。 推广周期：2015.05.28-2015.11.30推广平台： IT垂直（IT168） 摄影媒体（色影无忌、蜂鸟、佳友在线）推广花费：￥1,212,500.00（不含佣）目录项目回顾媒体投放效果总结及建议软性投放亮点活动附件媒体投放漏斗认知关注曝光：426,861,659数据来源: Media Chooser、媒体兴趣2.06% 8,785,353 点击：数据来源: Media Chooser、媒体Visit:数据来源: Google成交Order:数据来源:官网备注: 此数据不包含部分不可监测的媒体点位媒体投放汇总此次推广整体点击率（2.06%)和CPC（￥0.36 )表现较好。媒体运用大量的推广资源，曝光量比预期的超出1.2%,所以CPM比预估低￥0.03元，作品量超额完成76,372幅，总体表现较好。Media TypeMediaSpending(RMB)ImpressionClickCTRBenchmark(CTR)CPMBenchmark(CPM)CPCBenchmark(CPC)photographic worksBenchmark（photographic works）ITIT168￥242,500.0068,779,730451,2780.66%0.62%￥3.53 ￥3.94￥0.54 ￥0.64219,841 200,000 摄影色影无忌￥388,000.0028,721,669603,5552.10%2.22%￥13.51 ￥24.23￥0.64 ￥1.09253,997 250,000 蜂鸟￥291,000.0071,587,247422,9770.59%0.51%￥4.06 ￥4.30￥0.69 ￥0.84125,126 100,000 佳友在线￥291,000.00257,773,0137,307,5432.83%0.83%￥1.13 ￥1.05￥0.04 ￥0.13177,408 150,000 TOTAL￥1,212,500.00426,861,6598,785,3532.06%0.80%￥2.84 ￥2.87￥0.14 ￥0.36776,372 700,000 备注: 此数据不包含部分不可监测的媒体点位数据来源: Media Chooser, 媒体媒体投放月表现由于在5月28日上线，所以广告位较少，所以曝光量较少（23,622,341），导致CPM(￥9.59元)和CPC(￥1.56元)较高，等7月到活动高潮期曝光量增加（97,646,184），CPM和CPC下降。备注: 此数据不包含部分不可监测的媒体点位数据来源: Media Chooser, 媒体媒体投放表现-IT媒体手机图赏文章顶通栏，的CTR、CPM和CPC综合表现较好，以后投放时可以再次考虑次位置，其次是首页通栏下（一区）。WebsitePositionAD?FormUnitSpending(RMB)ImpClickCTRCPMCPCIT168手机频道首页顶通栏2天￥105,000.00 5,318,856 52,509 0.99%￥19.74￥2.00首页通栏下(一区)天￥100,000.00 5,477,832 46,818 0.85%￥18.26￥2.14手机图赏文章顶通栏天￥45,000.00 4,978,106 32,275 0.65%￥9.04￥1.39机友会论坛首页顶通栏1天￥336,000.00 7,671,591 63,094 0.82%￥43.80￥5.33论坛首页立柱天￥100,000.00 2,718,562 24,302 0.89%￥36.78￥4.11手机频道文章页通栏2天￥180,000.00 16,351,547 65,231 0.40%￥11.01￥2.76手机图赏文章评论框上横幅1天￥136,000.00 9,079,617 51,754 0.57%￥14.98￥2.63Total￥242,500.00 51,596,111 335,983 0.65%￥4.70￥0.72数据来源: Media Chooser, 媒体拷屏-IT168手机图赏
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