全区“医改”项目宣传方案.pptVIP

无法妥投的信件，要及时信息核实和二次投递工作 名址中心要对退信进行及时有效的维护，退信录入率不得低于2%。 精准分类 定向传播 3、信息反馈、效果评估环节 商函投递完成后的1月内，各局要组织专人对客户进行回访， 评估商函回复率 评估反馈报告（内容可包括制作情况、妥投率、回复率、为客户带来的经济效益等） 精准分类 定向传播 精准分类 定向传播 精准分类 定向传播 十二营销模板“健康福” 医药、医疗产品推广的解决之道 直邮产品推荐书 ——健康福 精准分类 定向传播 目 录 市场概述 直邮特点 目标受众 数据服务 产品介绍 服务流程 产品报价 精准分类 定向传播 人们对医改政策、医疗服务等的需求越来越高 市场竞争相当激烈，还有很多民营医院也进入市场 许多医药、医疗卫生机构 已把市场竞争转向品牌服务竞争 “口碑效应”对产品的宣传效果较高 精准分类 定向传播 针对性强 可测性强 个性化强 性价比高 保密性好 阅读率高 直邮特点 精准分类 定向传播 “健康福”的目标受众为哪些？ 精准分类 定向传播 “健康福” 的目标受众主要有老年人人群、婴幼儿人群及都市白领、新农村医疗合作等。 数据服务 目标人群 范围 名址数量 公务员 XX地市 XXX 教师 XX地市 XXX 中高档楼盘住户 XX地市 XXX 机关干部 XX地市 XXX 经理人 XX地市 XXX 私家车主 XX地市 XXX 白领女性 XX地市 XXX 漂亮妈妈 XX地市 XXX 工商英才 XX地市 XXX 白衣天使 XX地市 XXX 专业人士 XX地市 XXX 工务精英 XX地市 XXX 什么是“健康福”？ “健康福”是以数据库高函为载体，以中国邮政百年品牌为依托，以特定名址数据库资源为基础，以邮政投递网络为支撑，中国邮政为医药、医疗卫生行业量身定制的向目标受众有效传达特色医药医疗信息及企业形象宣传的直邮产品。 精准分类 定向传播 “健康福”的功能是什么？（能为客户解决什么？） “健康福”可以帮助医药、医疗卫生机构达到： 维护与客户、病人之间的关系 传达企业的优惠活动、特色医药、医疗信息 达到口碑相传的效果，树立企业形象 收集客户信息 精准分类 定向传播 “健康福” 产品形式 信函式 邮简 卡片式 邮资封 异形式 …… 其他 精准分类 定向传播 根据企业的不同特点与定位，并结合企业不同时期费用预算 的多少，选择不同的直邮产品。 产品形式 “健康福”的重点推荐形式： 普通式、卡片式等 根据企业的不同特点与定位，并结合企业不同时期费用预算的多少，选择不同的直邮产品。 精准分类 定向传播 “健康福”之普通式 该产品形式为“信封＋内页”，特点是信封上设计有企业形象logo，创意标语，形象突出；内页可做广告宣传、促销活动、特色诊疗及医药等信息，图文并茂。 精准分类 定向传播 “健康福”之普通式内页 精准分类 定向传播 产品形式 “健康福”之卡片式 该产品形式为卡片式，特点是个性化强，创意性强，且价格相对较低，企业可以根据自身产品或需求定位，选择系列卡片形式，该产品还增加了回函功能，受众如对广告有意向，只要填写回函，直接回寄即可。 精准分类 定向传播 精准分类 定向传播 精准分类 定向传播 精准分类 定向传播 我们的客户 精准分类 定向传播 产品报价 产品形式 规格纸张 价格（元/件） “健康福”之普通式 信封采用100克双胶纸，内页采用大16开铜版纸 1.2 “健康福”之扇子式 尺寸为200×180mm，采用200克塑料片，外面套有9号信封 1.0 “健康福”之卡片式 （6号卡片） 尺寸为230×120mm，纸张选取230克卡纸 1.0 “健康福”之卡片式 （7号带回执卡片） 尺寸为229×162mm，纸张选取230克卡纸 1.2 备注:以上价格为本埠价格,按1万份起做计算，费用包括DM策划设计及信封、内页印刷、数据使用费、投递邮资及其它加工费。不足1万份需适当增加相应费用,外埠增加0.3元,特殊情况另行计算. 精准分类 定向传播 一、背景分析 石河子协和医院是石河子地区一家规模较大的民营综合性医院 一直以来也是是石河子局重点关注和维护的函件专业大客户。 在日常客户维护工作中进