格林豪泰连锁酒店-天涯广告投放案例P33.docxVIP

做真正服务大众的项目，做真正懂得尊重的企业，努力创新的激情与追求卓越的信念，共同为客户创造价值。格林豪泰连锁酒店GreenTree Inns Chain格林豪泰连锁酒店走进格林豪泰回家的感觉奢华温馨的浪漫体验，惊喜感动的贴心服务，热情真诚的灿烂微笑，这就是我们打造的精品酒店，您的家！格林豪泰，全球商旅服务专家1、酒店网络预订发展情况随着网民数量和出游人次的增加，通过网络查询酒店并预订（包括在线预订和电话预订）的人也越来越多。无论是大型连锁酒店还是单体酒店，都在为选择合适的酒店网络营销渠道以吸引网民群体的购买而做出各种各样的努力。2、网络预定用户分析从年龄分布来看。网上旅行预订用户中30岁以上的人最多，占44.7％的比例；其次是25～30岁的用户占29.2％的比例。25岁以上年龄段的人群大多有几年的工作经历，不管是职不管是职位还是收入都达到了一定的层次，并且他们是消费的主力人群。在学历结构上，网上旅行预订用户中以大学本科学历的人居多，占49.7％的比例；其次是大学专科学历用户占30.9％，大学专科以上用户占80.6％在地域分布上以华东华北为多，其中尤以华东的上海最多，占32.1％；其次是华北的用户占23.9％。格林豪泰携手天涯网走网络营销之路·据相关数据表明，互联网已经成为酒店经营重要的营销渠道，80%的顾客采用提前预订的方式入住，其中三成顾客选择网络预订，并呈逐步扩大的趋势。百姓的网络使用习惯是最大的原因，据艾瑞网提供的数据显示，其生活搜索中有相当一部比例来自于异地生活信息查找，大部分是商务出行、家庭或自助旅游的异地生活资讯服务需求。互联网提供的吃住行玩等综合性、全方位的生活资讯，为消费者架设了一个异地生活消费资讯的快速入口。这也是“格林豪泰”联姻天涯网的重要原因，业内人士分析，互联网在异地生活服务方面的优势和影响力，将大大增强“经济”连锁酒店会员的粘稠度，“酒店”会员在天涯网上预定的不仅仅单纯的住宿服务，而是一整套异地吃住玩的解决方案。天涯社区推广计划天涯如何实现有效推广？天涯网友有着怎样的商旅主张？他（她）们是怎样的一群人？他（她）们更热衷什么？更容易接受什么？热爱：····他们热爱旅游理性，有主见，但乐于倾听权威意见乐亍不朋友分享交流自己对旅途舒适居住的心得体会习惯在出行前在社区中寻找旅游攻略，酒店对比。精打细算深入地玩转世界每一个角落，疲惫丌堪找个舒适酒店休息。疯狂旅游出差渐渐成为他们生活中工作中不可或缺的一部分。一个站点刚刚结束，又准备着下一轮的商旅出差计划。分享他们习惯不志同道合的驴友分享。他们发表旅游攻略，展示自己的秀，探讨着独到见解，其中丌少成为意见领袖，成为网友追捧的对象，更形成自己的粉丝团，成为天涯旅游社区的明星，幵受到各大门户、平面媒体的关注不转载…创造一个又一个旅游目的地的口碑传播。推广目标··推广定位：订酒店、找格林豪泰连锁酒店推广目标：I.将格林豪泰连锁酒店打造成为天涯商旅住宿的倡导者和领导者；II. 持续提升格林豪泰酒店的品牉知名度，营造品牉亲和力，扩大品牉III. 直接拉劢客房销售，使格林豪泰成为天涯网友出行首选酒店。影响力；···推广手段：以参不度高、覆盖面广的互劢活劢，始终吸引网友关注及追捧；以贴近生活的话题炒作，塑造品牉的影响力和亲和力；·以高曝光度的空间入口，为网站引流，直接拉劢酒店预订。策略思考高曝光度商城入口高参与度互动活动商务空间商务空间高关注度话题炒作格林豪泰推进节奏4.14.114.214.30互动活动：评论话题，送电子优惠卷2011年x月话题炒作：我与格林豪泰酒店的难忘情缘2011年x月商城入口：天涯优质硬广资源协同2011年x月-x月商务空间格林豪泰天涯商务空间2011年x月-x月互动活动具体活动具体详谈后订互动活动·“竞猜抢楼”活动综述：·····20个某某旅游景点，20次超人气竞猜抢楼……放置20张某地具代表性的标志性景点照片，供网友迚行竞猜；每日发布2张照片，持续10天，共发布20张照片；第1个猜对景点名称的网友/第65个猜对景点名称的网友/竞猜结束后总回复倒数第65个网友，均可获得奖品。这是一次“秒杀”和“抢楼”的完美结合！走遍世界、无处不在格林豪泰互动活动·炒作平台：天涯娱乐八卦·主贴示例：·标题：《猜酒店位置，赢大奖，格林豪泰酒店喊你来抢楼！》·正文：·······格林豪泰酒店联合天涯社区，推出猜酒店所在城市抢楼赢大奖活劢，共送出81份大奖，机会多多，精彩多多！格林豪泰酒店通过采集筛选整合旅游行业资源，为旅游出差者提供网上预订，一对一管家式服务。格林豪泰酒店布遍全国，价格透明，全年365天400电话预订，幵提供温馨优质的服务和保障。抢楼规则：1、本帖每日10：00及15：00各推出一张格林豪泰酒店门面照片，网友回复网友回复酒店位置即完成抢楼；2、每张照片第1个猜