市场调查与预测毕业前补考.docVIP

厦门华厦职业学院2011届毕业生毕业补考试卷 （2010—2011学年度） 课程代码： 0920012 课程名称： 《市场调查与预测》 （闭卷） （注：本试卷共七大题，时间100分钟，满分100分；请将答案写于答题册上，在试卷上作答无效 ） 专业： 班级： 姓名： 学号： 一、单项选择题(本大题共l0小题，每小题1分，共l0分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 . 当市场调查的问题或范围不太明确，需要找出问题以便确定调查重点的情况下应采取哪种调查方式（ ） A.探测性调查 B.描述性调查 C.因果关系调查 D.预测性调查 2.抽样调查的目的在于( ) A.对调查单位做深入研究 B.用样本指标推断总体指标 C.计算和控制抽样误差 D.了解样本全面情况 3.在某些国家某些信息来源中得到的数据资料往往已过时数年.不能作为企业决策的主要依据,这符合以下哪项原则( ) A.真实性原则 B.原则C.经济性原则 D.性原则.可以提出许多不同并且复杂问题的访问调查方法是( ) A. B.邮寄调查法 C.面谈调查法 D.网络调查法 5.观察法的局限表现在( ) A.受时空限制 B.适应性不强 C.可靠性低 D.受主观因素影响大 6. 对于超过调查规定时间收回的问卷、不属于调查范围的人员填写的问卷等问题较多的应予以( ） A.作废 B.补救 C.重新调查 D.同等对待 7.抽样调查的目的在于( ) A.对调查单位做深入研究 B.用样本指标推断总体指标 C.计算和控制抽样误差 D.了解样本全面情况 8.y=a+bx,其中y为因变量，x为自变量，a、b为参数，其中回归系数指( ) A.y B.x C.a D.b 9.企业在与市场调查机构合作过程中，通常第一步是( ) A.签订委托合同 B.选择外部调查机构 C.调查过程的控制与沟通 D.评估调查成果 10.“先易后难”符合问卷设计的( ) A.顺序性原则 B.可接受原则 C.目的性原则 D.简明性原则 二、多项选择题(本大题共小题，每小题2分，共20分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 ( ) A.产品销售 B.市场竞争 C.社会保险 D.消费者需求 2.以下属于封闭式问题的有( ) A.单项选择题 B. 多项选择题 C.填空题 D.排序题 E.两项选择题 3.面谈调查法的操作技巧有( ) A.接触被调查者的技巧 B.发问的技巧 C.表格与图形的技巧 D.记录答案的技巧 4.网络调查法的特点是( ) A.及时性 B.强迫性 C.交互性 D.主观性 5.对比分析类推法包括( ) A.产品类推法 B. 地区类推法 C. 局部总体类推法 D.市场类推法 三、判断题：(本大题共5个小题，每小题2分，共10分。) 1、专业市场调查机构的最主要职能是研究职能.( ) 2、完成市场调查报告就表示市场调查工作全部结束（ ） 3、问卷设计是市场调查的首要环节（ ） 4、电话调查法不适宜调查复杂的问题。（ ） 5、市场调查报告的题目只能是公文式标题( ) 四、简答题：(本大题共5个小题，每小题6分，共30分。) 1、市场调查机构的较完善的人员配置有哪些? 2、简述邮寄调查法的注意事项。 3、观察法可分为哪几类？ 4、简述用德而菲法进行市场预测的步骤。 5、简述市场调查的类型。 五、问答题：(本大题共1个小题，每小题10分，共10分。) 1、在实际工作中,市场调查操作的基本步骤有哪些? 六、计算题：（本大题共1个小题，每小题10分，共10分。） 1、对迪斯尼世界的调查表明,有60%的顾客喜欢玩滑行铁道.若要调查顾客对一种新式滑行铁道的态度,并要求误差不超过2%,置信度为95.45%,计算在重复抽样下需