宏碁电脑2010年Q3网络营销mediaV2.pptVIP

媒体策略和传播节奏 Acer“信任，超越时间”媒介目的 品牌延展 产品推动 用户搜索 品牌延展 产品推动 用户搜索 信任，超越时间，呼唤目标受众情感上的共鸣，消除误区 感性上引起共鸣，理性上推动Acer产品购买 便于用户找到我们，我们将品牌的信息更加有效的传递出去 媒介目的：360度的传播策略——我们希望通过Q3的传播执行，唤起目标受众对ACER品牌感知，消除误区，推动购买动机，维护用户搜索环境。 媒介将策略落地执行 “信任，超越时间” 目标受众理性数据分析 第三方百度指数显示，活跃在网络上的受众，他们搜索“宏基/Acer”关键字，显示用户属性如下： 地域构成：Acer的用户集中在北上广一线城市 性别构成：男性较多，占75.39% 年龄构成：20-29岁年龄层较多 媒介触点分析 利用iUserTracker权威软件，筛选他们经常预览的网络媒体，制定Acer媒介策略 iUsertracker根据物理属性筛选媒介平台 他们活跃的媒体平台 根据iusertracker显示，在以下这些媒体上可以找到他们 目标受众活跃的媒体平台分为两类 1、需求性平台——刚性需求的IT网站，直接在网站上获取购买信息 2、生活圈平台——门户资讯、视频、SNS、搜索等平台是他们经常浏览的媒体群 ACER 信任跨越时间 唤起品牌共鸣 消除品牌误区 ACER 产品推送 唤起消费者购买动机 目标用户购买力在10%以上的媒体适合产品推送 目标用户覆盖率在50%以上的媒体适合品牌传递 核心受众覆盖率在55%-60%，最适合品牌活动曝光 考量媒体人群购买力，购买力在15%-18% 最适合ACER产品推送 媒体评估标准 我们选择媒体的标准，目标用户覆盖率达到50%以上，用户购买力在10%以上 优质媒体筛选 根据媒体评估系统，得出以下媒介平台，负责传递品牌内涵以及产品推送，用户搜索三大媒介目标 类别 网站 月度 覆盖 （万人） 20-29岁核心受众比例 个人月收入 阵地推广建议 3000-5000 门户 QQ 腾讯 12,475.8 54% 14.59% 品牌活动需要一个互动性高、目标人群聚集、流量高的平台进行传播 SINA 5,005.8 50.11% 17.28% 覆盖白领受众的门户频道，传递品牌核心“信任超越时间” IT类 太平洋电脑网 426.8 57.09% 16.44% 垂直IT类网站以品牌活动与产品传递并行，其中IT168的受众覆盖度高，消费力也高，适合我们重点传播 IT168 200.6 60.71% 17.55% 天极网 172.1 55.88% 16.86% ZOL 551.2 54.78% 15.80% PCHOME 179.6 57.41% 16.32% SNS 社区 Renren 1,855.7 71.89% 10.49% 目标受众高度集中，但是购买力薄弱，在这个阵地我们建议品牌曝光与互动沟通 Kaixin001 1,055.2 51.64% 22.44% SNS类目标受众聚集地较高，但是购买力强，建议产品信息沟通为主 在线视频 Tudou 1,530.3 50.77% 13.76% 视频网站为存在着绝大部分的潜在受众，购买力适中，适合中期阶段的品牌互动沟通与产品推送 Youku 2,158.0 54.76% 13.26% 搜索 baidu 10,539.2 57.89% 15.68% 百度知道、百度贴吧、百度搜索等产品链需要我们完整覆盖 Acer“信任，超越时间”分阶段 媒介策略 传播 节奏 强化Acer国际地位的告知，以事实消除人们的误解，建立新的品牌沟通纽带 品牌传递持续向上 产品推动持续向上 预热阶段（品牌传递酝酿） 目标：消除误区，新的品牌内涵植入 媒介方法： 1、视频+SNS+IT 引爆阶段（品牌+产品+搜索） 目标：加强信任,超越时间的互动活动诉求，结合产品推送信息 媒介方法： 1、IT+视频+SNS+门户+搜索 持续阶段（产品+搜索） 目标：产品推送，依附在品牌伞下，利用优惠信息，推动消费者的购买动机 媒介方法： 1、IT+搜索 2010年Q3时间轴 7月 8月 9月 Acer“信任，超越时间”预热阶段 预热阶段（品牌传递酝酿） 目标：消除误区，新的品牌内涵植入 媒介方法： 1、视频+SNS+IT 引爆阶段 持续阶段 IT网站——建立信任品牌特辑，消除消费者对ACER的品牌误区 SNS——配合软性公关，互动植入多种方式，让互动活动提前引起消费者的关注 视频——承上启下，引出“信任，超越时间”的互动传播主题 预热阶段主导目标——消除ACER品牌误区，为引爆阶段埋下伏笔 预热阶段：视频媒体配合 媒介 第一阶段 Acer 传递的信息/广告内容 1、承接我信我选的视频广告，首先唤起消费者的记忆——还记得那个