汽车活动超级维特拉新车上市仪式执行方案2008.ppt

超级维特拉新车上市仪式执行方案 活动背景 活动目的 活动市场背景分析 活动概述 活动计划 媒体宣传计划 活动流程 外展现场效果以及功能区域划分 前期准备 车辆准备 物料准备 人员职责分工表 活动预算 目 录 活动背景 越野车进入中国市场以来,越来越被年轻时尚的消费人群所青睐。 铃木超级维特拉上市,更好的满足了这些消费人群的需求。 为了更好的传播品牌的特性,寻找铃木超级维特拉的忠实”FANS”,在绚动上市后,启动一系列的“精彩”活动。 活动目的 突出 铃木超级维特拉的动感造型 拉近潜在客户,增加客户好感度 介绍新车型优越的性能 加强媒体宣传力度 挖掘潜在的客户资源,增加到店量与销售量 活动市场背景分析 品 牌 车 型 官方售价/万元 市场占有率 东风本田 CRV 18.98-25.28 15.5% 北京现代 途胜 16.58-23.58 12.2% 东风日产 逍客 16.78-21.98 东风悦达起亚 狮跑 15.98-23.88 雪佛兰 科帕奇 22.48-26.58 斯巴鲁 森林人 22.98-35.98 郑州日产 07款帕拉丁 15.98-29.98 双龙 享御08 24.38-29.3 活动日期： 2008年10月19日14：30-17：00 参与人员：各级领导、车友代表、媒体人员、准用户潜在消费者（共计70人） 地 点：黄浦科技园武汉北方长安铃木汽车销售4S店内 活动概述 活动主题: 进口铃木-超级维特拉全新登场 在举办活动时间前需要交车的铃木超级维特拉车主，以传真或邮件形式发送活动邀请函（由经销商短信邀请与电话报名结合） 邀请人数：45人（已交车及准用户20人、潜在消费者15人、 车友会代表10人） 车主选择特性： 年龄在26至35岁的年轻人 SUV一族、单身贵族, 丁克族或三口之家 受过高等教育，外企工作者，IT, 医疗，教育，运动行业优先 时尚、有活力，追求个性化 活动前1天，通过电话形式再次与客户确认参加情况。 嘉宾邀请计划 邀请当地平面、电视、网络等重点媒体，对新车上市的活动进行全面深入的宣传。 《武汉晨报》、《武汉晚报》、《楚天都市报》、湖北电视台《靓车行》、FM92.7、《中国汽车网》 《易车网》等 邀请人数：15家媒体，预计30人 媒体名单由经销商提供 活动日期前二天确认。 活动当天早上再次确认。 媒体邀请计划 媒体名单（暂定） 序号 人数 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 长江日报 《百姓连线》 武汉电视台《名车展台》 FM105.8 《长江商报》 ＦＭ92.7交通体育台 媒体 姓名 武汉晨报 楚天都市报 武汉晚报 投资时报 易车网 中国汽车网 太平洋汽车网 网上车市 开始 结束 时间（分） 人 员 内容 备注 15:00 15:30 30 　 签到 来宾登记，走红地毯拍照，现场打印相片，赏车 15:30 15:35 5 演员 日本舞蹈开场 开场舞 15:35 15:36 1 主持人 宣布活动开始 　 15:36 15:39 3 领导与媒体 致辞 领导致欢迎词 15:39 15:42 3 　 影片欣赏 播放超级维特拉宣传片 15:42 15:52 10 领导　 揭开维特拉面纱 冷烟火喷射与模特表演 15:52 15:55 3 演员 动感小提琴 2-3人电子小提琴合奏 15:55 16:00 5 销售经理 新车介绍 特约商为来宾介绍超级维特拉的特点,产品篇 16:00 16:10 10 抽奖 发奖 寻找板凳底下标志，找出对应人员，发放奖品 16:10 16:15 5 演员 舞蹈 民族舞 16:05 17:00 55 用餐与试驾 试驾、自助餐和签到时留影照片领取 活动流程简表 演员介绍 主持人: 活动主持经验丰富，风格活泼，具亲和力，能很好把控现场气氛。 日本民族舞蹈表演： 电子小提琴表演： 车模表演： 现场布置 PLV（登记簿、背景板、新车品鉴会的宣传海报，）餐台，椅子，超级维特拉展车，展车红布、音响，投影，电脑、礼品 （参看现场布局示意图） 舞台：大厅正中主舞台6M*4M，舞台左前方设置司仪台，司仪台上及前方均摆放鲜花；背景前摆放新车一辆，正个半圆区域铺红色地毯，新车两边站车模 在主背景的左侧设置投影，用于广告宣传片的播放 接待区背景：6M*3M，置于大厅入口处,铺红地毯,安排专职人员照相 客户安排大厅落座 嘉宾区安排在客户休息室 现场布局示意图 物料准备 主背景 副背景(6M*3M) 台卡 邀请卡 红布 展厅布置 租赁类 其它 制作类 绗架30米 地毯 音响 投影仪 签到本、笔