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刺激2009 ——情侣漂流挑战大赛 目录 背景分析活动宗旨 活动概述 活动流程 赛场选择和赛事设计媒体宣传其他 背景分析 2010，美国金融危机继续向纵深发展，全球经济逐步衰退。 2010，中国“拉动内需”年，内需成为促进中国经济增长的最主要力量。第十一届两会，代表委员建议恢复“5.1”长假推动旅游业拉动内需. 2010，湖南热启“旅游破冰之旅”。日前政府发放百万旅游消费卷，助力湖南旅游产业。 背景分析 2009年2月20日，湖南省旅游市场开发工作会议上，省旅游局局长杨光荣强 调，启动省内旅游市场将成为全年工作重点。 省旅游局年度重点活动 首届湖南极限漂流情侣体验赛 应时·应景·应需 活动宗旨 近年来，漂流以其特有的参与性广、体验性强、刺激度高而日益受到游客的喜爱，而漂流产品也由传统的休闲观景漂到目前流行的自助体验漂，湖南山多水广，漂流产品丰富，提出举办“刺激2009”湖南省首届极限漂流争霸赛，就是将湖南省不同区域特色鲜明的漂流产品以对抗赛的活动形式进行宣传，全方位展示展现湖南不同区域丰富的生态旅游资源与特色内容，形成省内旅游消费新热点，有效拉动本省旅游消费。 活动概述 2009——首届湖南极限漂流情侣争霸赛 湖南首档全民参与主题旅游情侣真人秀竞技活动。 全方位展现湖南旅游，特别是漂流的丰富资源与特色内容， 无限放大最刺激、惊险、趣味的漂流瞬间。 设置：最勇敢、最默契、最上镜等项目奖项。 活动流程 媒体需在5月1日前完成宣传片的制作，保证5月初的媒体预热顺利展开 媒体预热 初赛 决赛 选手招募 复赛 赛场选择和赛事设计 赛场选择：在湖南省内不同区域设立三个体验性、自主性的漂流景区，要求具有一定的市场知名度，漂流本身具有明显的特色，如：宁乡沩山漂流、平江连云山漂流、怀化雪峰山漂流 赛事设计：活动组对已选项目进行现场考察后，根据项目的资源特色，设置相关花样赛事，并制定初赛、复赛和决赛的具体规程。专程拍摄具有针对性的广告片。 根据所选漂流景区，按照景区资源特色设置相应的富有挑战性、协助性、综合能力考验的项目。同时还需考虑情侣之间的协同性和项目的娱乐性。 赛场选择和赛事设计 赛程设置：第一站为初选站、第二站为复选站、第三站为决赛站 海选站 复选站 决赛站 赛场选择和赛事设计 5月23日、24日（周六、周日） ——体验赛海选第一站 5月30日、31日（周六、周日） ——体验赛海选第二站 6月6 日、7 日（周六、周日） ——体验赛总决赛 赛时：5月23日—6月7日 15天 赛制：情侣档（含夫妻、速配） 全省甚至全国，皆可报名。 一站海选，一站复选。 海选入围50对情侣。 复选入围25对情侣。 复选入围者，决战雪峰山。 设置最勇敢、最默契、最上镜 三个奖项。 媒体宣传 主打一家省级电视频道（主要出口宣传、节目录制及播出） 联动其他频道、报纸、电台及网络（辅助宣传及新闻报道） 5.11—17 主打频道 启动宣传 宣传片预热 5.16—22 主打频道 宣传片增量 活动新闻发布会 现有栏目新闻推广 联动媒体启动 宣传片、广告及新闻 5.23—31 主打频道 宣传片再增量 5月30日 推出1期“刺激2009” 周末特别节目海选第一站 频道现有栏目新闻报道 联动媒体 宣传片、广告增量 现场采访赛况 新闻报道 6.1—13 主打频道 6月1日至7日 宣传片达到最高点热炒总决赛 6月6日 推出1期“刺激2009” 周末特别节目海选第二站 6月13日 推出“刺激2009”周末特别节目 总决赛 联动媒体 宣传片、广告再增量 现场采访赛况 新闻报道 媒体宣传 主打媒体——潇湘电影频道 潇湘电影频道观众男女各占半数。频道观众年龄集中在25—54岁，其中最具购买欲望 的观众35—44占38.6%，高于其他频道的平均值。 收入在3500—5000的观众为10.1%，比其他频道的平均值高出2.4%，收入在5000以上的 观众为6.6%，比其他频道的平均值高4.1%。 潇湘电影频道主流观众构成与“刺激2009”目标受众极为契合。 媒体宣传 主打媒体——潇湘电影频道 线上宣传·宣传片 ★ 活动概念篇30秒 ★ 活动花絮篇30秒 ★ 活动赛事篇30秒 形式——”刺激2009”首届湖南极限漂流情侣体验赛由“… …”首席赞助商 赞助播出 宣传片后接有声标板5秒 合计35秒 5.11至17（4次∕天 合计28次） 5.18至22（8次∕天 合计40次） 5.23