毕业论文-品牌在大连富丽华酒店中的应用汇.docVIP

品牌在大连富丽华酒店中的应用 目 录 摘 要………………………………………………………………………………I Abstract……………………………………………………………………………II 一、酒店品牌概述………………………………………………………………………1 （一）品牌的内涵………………………………………………………………………1 1．酒店品牌的概念…………………………………………………………1 2．酒店品牌要素………………………………………………………………1 （二）酒店品牌的市场作用……………………………………………………………2 1.经营者效应……………………………………………………………………2 2.消费者效应……………………………………………………………………3 3.社会效应…………………………………………………………………3 二、酒店品牌应用现状分析……………………………………………………………4 （一）酒店品牌的发展驱动力…………………………………………………………4 1.现代科技在酒店中应用………………………………………………………4 2.酒店产品的市场需求…………………………………………………………4 （二）酒店品牌驱动力主要表现………………………………………………………5 1.对顾客而言……………………………………………………………………5 2.对企业而言……………………………………………………………………6 三 、大连富丽华酒店在品牌应用中存在的问题………………………………………7 （一）品牌意识淡薄……………………………………………………………………7 （二）规模效应不足……………………………………………………………………7 （三）战略规划不强……………………………………………………………………8 （四）品牌人才缺乏……………………………………………………………………8 四、大连富丽华酒店品牌应用对策分析………………………………………………9 （一）文化凝聚——升级品牌价值策略………………………………………………9 1.品牌精神……………………………………………………………………9 2.品牌传播……………………………………………………………………10 （二）资本运作——构建品牌体系策略………………………………………………10 1.收购兼并式…………………………………………………………………11 2.联营品牌模式………………………………………………………………11 3.特许经营模式………………………………………………………………11 4.委托管理模式………………………………………………………………11 结 论 ………………………………………………………………………………12 致 谢 ………………………………………………………………………………13 参考文献 ………………………………………………………………………………14 摘 要 酒店品牌是酒店的商标，是酒店品质的标志，也是酒店内在精神的体现。酒店品牌驱动力主要表现在：对顾客而言，有助于降低购买风险，便于识别，彰显身份；对企业而言，有助于溢价销售产品，培养重视顾客，巩固市场定位。富丽华酒店在品牌建设中面临的主要问题是：品牌意识单薄；规模效应不足；战略规划不强；品牌人才缺乏。针对此问题，可采取升级品牌价值策略，注重品牌精神和品牌传播；构建品牌体系策略，包括收购兼并式、联营品牌模式、特许经营模式和委托管理模式四个途径。本文在分析酒店品牌的理论基础上，论述大连富丽华酒店在品牌方面的一些应用，一方面指出其存在的问题，一方面也提出了相应的对策，希望借此可以更深入的探讨和分析品牌在酒店中的应用。 关键词：大连富丽华酒店；品牌；策略；模式 Abstract Hotel brand is the hotels trademark is a sign of quality hotel, the hotel is within spirit. Hotel brand drive mainly in: the customer, helping to reduce risk, ease of identification, highlight the identity; for enterprises, will help sales of premium products, training attention to customers, to consolidate market position. Furama Hotel in brand building in the main problem is: weak brand