邮乐中国2010年央视广告投放建议.ppt

“邮乐中国”2010年央视广告投放建议方案 市场部 2010.04.08 群雄争霸 易趣网寻求突破 “邮乐中国”的竞争条件 谁是网络购物的主要人群？ “邮乐中国”必得针对上述人群作宣传推广 在央视的广告投放将最快速实现这一目的 2009年央视主要频道的市场份额表现 CCTV3、8女性观众明显多于男性观众 央视主要频道的观众年龄结构 央视主要频道的观众学历结构 央视主要频道的观众收入结构 央视主要频道特点透视 易趣“邮乐中国”2010年央视广告媒介策略 央视建议投播方案一 央视建议投播方案二 CCTV3经典综艺套——每晚紧贴第一档王牌节目播出 CCTV3黄金综艺套——黄金栏目广告组合 CCTV3中国音乐电视套——价格优惠、性价比优 CCTV8晚间经典组合——晚间时间点多 选准优质套装组合投放效果最佳 谢谢！ B2C之争 京东商城、当当网、卓越亚马逊、淘宝商城是目前B2C市场前4强。 每个B2C网站背后有强大财力支撑，易趣网的“邮乐中国”不仅要追赶领先者，还要跟新竞争者“搏斗”。 全国大陆免邮费 便捷的售后服务 强大物流支持 品牌正品承诺 “邮乐中国”由易趣网和中国邮政联手打造，是强强联合的成果。 但是在竞争激烈的B2C领域想要争得一杯羹，“邮乐中国”必须得到全国性的宣传推广，进入人们视线。 女性为主 职场白领和大学生为主 集中在18-40岁 接受新生事物并乐于体验 具备相应的自主购买力 消费者特征 快速提升易趣网和邮政合作的“邮乐中国”的知名度 1 针对目标网购人群作广告诉求，直接带动对网站的流量 2 央视高权威性让目标人群更信赖“邮乐中国”正品保障承诺 3 如何找到“邮乐中国”的目标网购群？ 我们需要分析央视主要频道的特征！ 寻找答案 GO 覆盖率是能够最大范围传播品牌和产品信息的重要保证，中央电视台主要频道CCTV1、2、3、5、6、8的覆盖率都超过80%，CCTV1、2、3位列前三位，CCTV10、12、新闻较低。 数据来源：央视索福瑞2009年数据 % 数据来源：央视索福瑞2009年数据 2009年央视主要频道的日均收视表现 数据来源：央视索福瑞2009年数据 % 2009年央视主要频道的影响力指数排名 数据来源：CTR影响力研究 23.89 17.52 11.56 20 1.02 江西卫视 24.63 16.83 12.79 19 1.04 安徽卫视 21.96 20.18 11.18 18 1.05 重庆卫视 24.11 13.37 17.96 17 1.05 CCTV-8 21.47 23.00 11.38 16 1.12 山东卫视 23.83 20.70 12.86 15 1.12 江苏卫视 26.25 19.29 14.74 14 1.16 浙江卫视 23.21 21.99 16.32 13 1.22 四川卫视 30.29 21.90 16.79 12 1.33 CCTV-7 38.03 19.53 22.09 11 1.49 湖南卫视 34.25 18.70 28.63 10 1.55 北京卫视 27.56 30.15 20.19 9 1.57 东方卫视 29.00 31.20 23.02 8 1.68 CCTV-5 40.62 21.36 30.84 7 1.75 CCTV10 39.49 30.08 22.41 6 1.78 CCTV-3 34.40 34.93 28.23 5 1.95 CCTV-2 40.79 38.22 20.94 4 1.97 CCTV-12 35.28 44.30 24.76 3 2.13 CCTV-4 41.85 57.32 28.48 2 2.63 CCTV-新闻 49.33 73.84 50.56 1 3.62 CCTV-1 喜好度 MP 可信度 MC 广告环境 AE 排名 影响力指数 (MII) 频道 据CTR最新研究表明，在影响力的排名上，前10名中，中央电视台占据8席。 上星频道影响力指数（MII）综合排名TOP20 CCTV1男女观众比例较均衡，CCTV2、4、5、6男性观众明显多于女性观众，CCTV3、