南京财经范里安中级微观课件Ch25.ppt

第二十五章 垄断行为 垄断者如何定价? 迄今我们研究的都是厂商按照相同的价格向消费者出售产品. 此为统一定价。 价格歧视可以获得更多的利润吗? 价格歧视的类型 一级价格歧视: 垄断厂商按照不同的价格出售不同单位的产量，并且这些价格是因人而异的。也称为完全价格歧视。 二级价格歧视: 价格随着消费者购买数量而改变. 但是所有的客户面临着相同的价格表. 这又被称为非线性定价。 eg. 批量购买折扣 三级价格歧视: 对于不同的购买者实行不同的价格，但对于同一个购买者所购买的每单位产品索取相同的价格.  eg. 老年人和学生折扣 vs. 中年人无折扣 一级价格歧视 二级价格歧视 三级价格歧视  那个市场消费者定价较高? 由于 但是, 搭售 搭售：将各种相关产品打包一起销售以增加总收益的行为。 eg. 软件套装 如office 搭售降低了人们出价的分散程度，使得平均价格提高，总利润增加。 但这种打包销售还有其他的好处，如产品的互补性、网络外部性等。 两部收费制 即在销售过程中先收取入场费以获得消费资格，再按照消费数量收取使用费 p1 + p2x Eg. 游乐场、电话、相机等 几个简化问题的假定： 1.假定乐园内只有一个娱乐项目 2.人们去乐园就是为了参与该项目 3.人们对该项目有相同的偏好 p1 + p2x 问题: p1 最大可达到多少? p1 + p2x 问题: p1 最大可达到多少? A: p1 为 “入场费” ，所以最大也就等于消费者从该交易中获得的消费者剩余. 设 p1 = CS ，则 p2应为多少? 垄断者将单价p2定为和边际成本相等，而将总额费p1定为此时的消费者剩余，通过这种两部收费制，达到利润最大化 利润最大化的两部收费制达成有效率的市场结果。 垄断竞争 处于完全垄断与完全竞争之间的一种市场形态 生产同一类但不完全相同的产品 随着行业内厂商数量的增加，单个完全竞争厂商的需求曲线将向内移动，且变得更有弹性 零利润与福利最大化 问题：垄断竞争厂商利润为零，是否实现了社会福利最大化？ 产品差异的一个区位模型 假设滨海大道上有两个小贩卖冰激凌 消费者是均匀分布的 消费者购买离自己较近的小贩的冰激凌 两个小贩将待在何处销售？ 以上可以说明产品的趋同倾向，易产生过度模仿的结果 与此相反，也可能出现为培育市场力量的过度差异化结果 这出现在厂商市场不重叠的情况下 如滨海大道特别长的情形 p(y) y $ MC(y) CS 总利润 PS p(y) y $ MC(y) CS PS p(y) y $ MC(y) CS p2 = MC时增加的净利润. PS AC y 价格 * * p(y) y $ MC(y) p(y) y $ MC(y) p(y) y $ MC(y) p(y) y $ MC(y) p(y) y $ MC(y) PS A B c x1 x2 利润最大化条件为 且 所以 利润最大化的条件为 且 且 所以 所以, 仅当 120 100 B 100 120 A excel word 消费者类型 CS 利润 p’ MC x’ p(y) y $ MC(y) 垄断者应将 p2 设在高于 MC的水平上吗? p(y) y $ CS 垄断者应将 p2 设在高于 MC的水平上吗? p1 = CS. MC(y) p(y) y $ CS 垄断者应将 p2 设在高于 MC的水平上吗? p1 = CS.PS 为销售利润. MC(y) PS p(y) y $ CS 垄断者应将 p2 设在高于 MC的水平上吗? p1 = CS. PS 为销售利润. MC(y) PS 总利润 p(y) y $ p2 = MC? MC(y) p(y) y $ p2 = MC?p1 = CS. CS MC(y) p(y) y $ 垄断者应制定 p2 = MC p1 = CS.PS 为销售利润. MC(y) CS PS