中国油烟机品牌市场款型分析.pptVIP

* 中国吸油烟机品牌市场 款型分析 前 言 近些年，消费者生活水平的提高，房地产市场的迅猛发展，对厨卫产品日益重视，均希望购买到合适的厨卫产品。 浙江与广东厨卫品牌两大块，加上外来品牌，分销了中国主要厨卫市场。从产品外型和价位来讲，分成高、中、低三段： 高价位——西门子、方太、老板、帅康、华帝 宗旨：以卖保健品的方式卖油烟机 中价位——樱花、美的、康宝为代表 宗旨：做性价比 低价位——以仿冒方、老、帅为代表 现状：产品质量没有保证，售后服务不完备 对比烟机市场现状，我们主要分析高、中价位带头机型产品，便于掌握市场机型走向，机型上线前做好正确市场抉择。 西门子 T型机 塔型机 弧形机 西门子精确分析中国烟机市场，确定3大机型逐一作为年度市场主推款。在成功主推传统塔型机后，2008年T型机成为市场中的又一重大占位，价格均高于塔型机和弧形机。 西门子 西门子推崇“敞开自由厨房”，厨房家电需要设计的更为简洁、大气，T型机贴合了这一审美需求，更合乎婚嫁及高端市场的选择。 价格段位：4000 以上 明星机 西门子 塔型机：主控推崇大风量消费市场 弧形机：西门子用来打击其他品牌推崇的弧形机（玻璃难擦洗），不做主推 价格段位：都在2500左右 跑量机 比较机 方 太 T型机 塔型机 弧形机 基本跟随西门子机型推广模式，传播中引用“开启中国智慧”的厨房电器推广语，来赢得消费者的亲睐。 方 太 明星机 主推“纯钢静音”，纯钢材质的典范品质、电脑控制、静音功效强，符合高端人士的品味需求。 价格段位：4000 左右 方 太 塔型机，以大吸力的价值诉求，博得用户追从； 弧形机，结合机型特征打温馨生活牌，博得消费者好感。 价格段位：2500－3000 跑量机 老 板 侧吸机 弧形机 T型机 老板传播“创新美生活”的品牌主题，产品设计外型紧跟时尚，形象跨度大，价格差距贴合消费层次，做到外型与价格的距离美。 老 板 形象机，尊朗系列 在终端展柜中，以整体厨房的展现方式出现，以提高品牌价值，表现品牌张力。 价格段位：9000元以上 老 板 明星机 老板T机型现以套装表现方式呈现，主推A++免拆洗功能，迎合人们崇尚简约的时尚需求。 价格段位：2000－4000 老 板 老板中式烟机前两款已下线，面板采用银光材质，黑色作为点缀，尽量采用同一色系搭配，减少视觉对比度。 价格段位：1500左右 跑量机 德 意 T型机 中式机 近吸机 以海归形象著称的德意，将每款机型都进行有主题的造型推广，形象＋会意，简单明了。 T型机：航空铝材，简约直观 中式机：欧式吸力空间（内部油网采用欧式侧吸造型） 近吸机：更近距离吸油烟 德 意 形象机 主推面板材质，不锈钢面板，电脑板控制，区别于其他铝合金面板，外表更品质。 价格段位：3000－4000 德 意 跑量机型 德意中式烟机内部分欧式油网和中式油网两类，欧式油网外壳用不锈钢，中式油网外壳用铝材，配有黑色功能控制区。 价格段位：欧式油网——2500左右；中式油网——1700左右 德 意 明星机型 全面突出侧吸式的优点，同比一般机型吸力高度≥75CM范围来说，大大缩减了吸力高度（现高度约45CM），扩大吸烟范围。 价格段位：4500以上 *