蒙牛蓝莓真果粒.PDF

蒙牛蓝莓真果粒- 《我要我的蓝朋友》  广 告 主 ：蒙牛真果粒  所属行业 ：快消  执行时间 ：2017.04.06-06.12  参选类别 ：效果类 背景目标 案例视频 请复制以下链接，粘贴到新浏览器页面里观看视频 /paike/VCE11TTUA/VCPQMVQ05.html 或者 扫一扫看视频 背景目标 ＃案例背景＃ • 蒙牛蓝莓真果粒是2017年初推出的一款果粒乳饮料，主打可嚼 蓝莓果粒+甜蜜美味。 • 18-24岁的年轻女生们，情窦初开，一颗少女心藏满小浪漫、小 惊喜、小心动，只差一个满足她所有甜蜜幻想的投射对象。蓝莓 真果粒决定在这个夏天为年轻女生们制造一场甜蜜营销。 背景目标 目标策略 意识上记下来 行动上玩起来 强化“蓝朋友”的概念 增强用户购买欲望 提升蓝莓真果粒销量 蓝莓真果粒 “蓝朋友” “蓝”朋友 背景目标 ＃案例挑战＃ 在果粒乳饮品同质化严重的今天，面临Q2夏季快消品激战期，如 何突出重围，给予目标消费者18-24岁的年轻女生们会心一击 ，是 此次传播的最大挑战。 洞察策略 ＃目标人群洞察＃ 目标受众：18-24岁年轻女性 • 她们，还在读书或刚刚走进职场的年轻女性 ，多为时尚潮人、大 学生和都市白领女性； • 爱美、爱帅哥，奉行颜值即正义 ； • 情窦初开，一颗少女心藏满小浪漫。 洞察策略 策略亮点 创新 定制 整合 技术 直播 资源 8个裸眼3D开机动画 8场校园直播 站内外/校园落地组合传播 加深蓝朋友记忆 深化蓝朋友形象 打造蓝朋友话题 媒介执行 传播节奏 北交大校草送熊抱 女同学要疯 馄饨板鸭小笼包，再配一个蓝朋友 蓝朋友突袭魔都，搂住你的小心心 蓝朋友约你去珠海， 公关软文 《你丑你先撤，我美我撩蓝朋友》 有花有海有蓝天 5月8 日 5月15