《大众传播理论：基础、争鸣与未来》笔记之7、中层理论强化.pptVIP

大众传播理论 By 魏武挥 第七章 中层理论与有限效果范式的强化 施拉姆的斯坦福项目 电视研究 对大多数儿童来说，在大多数条件下，大多数的电视节目很可能既非特别有害也非特别有益 综述 关于媒介只有有限效果的观点就是一个让各类基金会、企业和政府的资助者都感到宽慰的观点 功能分析理论 信息流理论 信息扩散论 现象主义理论 大众娱乐理论 精英多元论 中层理论 默顿在宏观社会学理论传统的世界和微观社会学观察世界中架起了桥梁 中层理论仅仅试图解释已经或能够被经验主义研究作为对象的有限范围内的行为 由一些有限假设组成，并可从中逻辑性地得出一些特定假想，且可为经验主义所确定 理论之间并不相互对立，组成了理论网络 理论足够抽象，超越纯粹的描述或者是经验主义的归纳 跨越了与微观社会学问题间的差异 倾向于有所忽视和无知的详细描述 默顿和功能分析 功能分析（functional analysis）：关于媒介对于一个“平衡的系统”社会的贡献的研究，价值中立 他把社会看作是由各个部分组成的一个结构系统,各部分之间依某种相对稳定的形式结成一定的关系，这些关系表现为功能并对社会现象有决定性影响. 默顿所发展的结构功能分析方法被人称为经验功能主义,它有3个特点：①把结果层次的功能分析转变为方法层次的功能分析；②把功能分析中理性主义的、抽象的方法转变为更具经验性的中层理论指导的方法；③把社会的静止图景转变为动态图景。 典型的中层理论主要包括角色冲突、参照群体、社会调适性、规范的形成、异常行为与社会控制等。  默顿还提出了对社会进行功能分析的范式，包括11个方面： ①确定具有功能的各个社会要素（如角色、制度、组织等）； ②主观意图（动机、目的）的前因后果； ③社会结构运行的客观效果，并要区分正功能与负功能、显功能与潜功能； ④功能所影响的各个部分； ⑤功能必要条件； ⑥满足功能的机制； ⑦功能替代； ⑧结构约束条件； ⑨社会动态过程与社会变迁； ⑩通过比较研究证实功能分析结论；  11.意识形态对功能分析的影响。 信息流理论 信息流理论（information flow theory）：关于信息如何从媒介流向受众并希望获得特定预期效果的理论，是一种简单化线性的信息来源主宰论 信息来源主宰（source-dominated theory）：从一些精英信息源的观点出发衡量传播过程的理论 信息流的广义定义是指人们采用各种方式来实现信息交流，从面对面的直接交谈直到采用各种现代化的传递媒介，包括信息的收集、传递、处理、储存、检索、分析等渠道和过程。 信息流的狭义定义是从现代信息技术研究、发展、应用的角度看，指的是信息处理过程中信息在计算机系统和通信网络中的流动。 信息流理论首先是针对传播效果的研究成果，它有助于传播者更好地组织传播文本和形式，以达成其想要的传播结果。一个成功的公众信息活动，也就是一个效果显著的传播活动，它在包含让受众得到讯息的同时，也要确保讯息被正确理解。而讯息的价值观和意义则不在该理论的讨论范围内。 罗杰斯在1962年和休梅克通过深入调查农村中新事物的采用和普及过程，出版了《创新的传播》一书，对二级传播理论做了重要的补充。其主要的观点包括： 　　1） 大众媒介与人际传播的结合是新观念传播和说服人们利用这些创新的最有效的途径，大众传播可以较为有效的有力的提  　　供新信息，而人际传播对改变人的态度与行为有力。 　　2） 认为创新扩散过程至少包括四个环节：知晓（了解）、劝服、决定（决策）、确认（证实）。 　　3） 认为大众传播早期过程比以后更有影响，传播过程呈S形曲线，即在采用开始时速度很慢，当其扩大至居民一半时速度 　　加快，而当其接近最大饱和点时又慢下来 　　4） 大众传播和人际传播的结合是新事物的传播和说服人们采用它们的最有效途径。 罗杰斯和信息扩散理论 拉扎斯菲尔德两级流动理论的拓展 发明会被早期采用者（early adopter）所接受。然后，舆论领袖从早期采用者那里了解到新科技并试用。随后，如果舆论领袖发现确有用处，就鼓励舆论跟随者去使用它，最后，大多数使用 该理论分配给大众媒介一个非常有限的角色 媒介主要用来引起人们对创新的注意，并作为变革推动者（change agent）主持的集体讨论的基地 克拉珀的现象主义理论 与其它社会因素相比几乎无能为力，媒介不是效果惟一原因 媒介首要影响力是强化（而非改变）现存的态度和行为，是一种强化理论（reinforcement theory） 但中介性变量的紧密联系，也就是教会家庭和学校，开始失去权威地位 门德尔松和大众娱乐理论 大众娱乐理论（mass entertainment theory）：认为电视以及其它大众媒介因为使普通人放松或得到娱乐而实现了重要的社会功能 如果没有电