国际贸易对中国电影文化发展的影响.pptVIP

（三） 在影视的具体操作层面上，一定要在市场研究、影片创作、影片制作、影片发行的所有营运环节中，体现出浓郁的国际化特点。入世后，我们的影视创作面对国际化市场带来的激烈竞争，一方面体现为争夺国内的市场，另一方面则体现为争夺国际的市场。中国影视的创作，无论是面对国内的市场，还是面对国际的市场。都有一个寻求中国影视题材合理构架的关键问题。以往在影视题材上的计划色彩（如影视题材规划中的“节日艺术”等）都将重新接受市场的检验。只有根据目标市场的受众需求来配置中国影视题材资源，才能征战影视市场。在这方面，有几点是值得关注的。一是我们要对国际性题材的予以关注和追赶。在我们的影视题材中，够得上国际性题材的作品实在是太少了。老人题材、残疾人题材、妇女题材，我们都大大不够。即便是爱滋病题材和同性恋等题材，也应当随着社会的发展，进入我们的视野。而在这些方面。国际影视界的关注度是很高的。二是要完成从“族意识”到“类意识”的超越。在我们的影视中，关注民族性是应当的、必要的，但是，在世界日益走向“一体化”的今天，我们更应当关注人类共同的东西呢？族意识与类意识相比，类意识是更高的一个层次。任何狭隘的民族主义，都是不足取的，这在影视创作中，亦如此。 （四） 在影视的发行中，要全面建立并运用先进、科学的营销体系。在影视的市场运作中，如何运用市场营销策略决定着影视的成败。中国许多的优秀作品，之所以无法打开国内，特别是国际市场，很大程度上在于我们没有在影视的市场营销中去寻找症结。影视企业在面向市场的过程中，必须采取科学、全面和有效的市场营销策略，否则，就会徒劳无功或事倍功半。影视的营销策略是指影视企业为了扩大影片销售，提高影片的市场占有率，在对市场，影片和观众进行调查分析的基础上，根据市场的需求，对影片促销活动进行全面策划的过程。在发达国家，影视的销售已经历了从影片的低度开发阶段（生产导向时期，注重商品力）到影片的的中度开发阶段（营销导向时期，注重营销力），现在又发展到了影片的的高度开发阶段（形象导向时期，注重形象力） 四：未来的发展趋势 迅速重新整合、脱胎换骨：对于中国电影究竟应该往何处去？不少业内人士提出，在外国影片抢滩的形势下，我们应该确立中外文化较量的战略，立足民族文化背景下题材的多样化，对中国观众因势利导，形成民族文化新的向心力。同时国际话语境化的中国电影也是未来的发展趋势。 （1）电影的民族性增强，为中国大陆电影走向世界创造了一种商标或者说品牌。?当一个民族和一种文化由于经济/政治的弱势而缺乏充分的自信时，国际化是一种巨大的诱惑：它意味着通过国际认同，?能够为自觉或不自觉地用所谓国际?它者参照来评价本土化文化的大众乃至社会精英提供一种价值判断的暗示，对于电影来说，就是通过国际化使电影制作者获得一种想象中的世界性声誉和地位，最终使影片获得能带来经济效益的国际/国内市场，同时使电影制作人获得一种投资信任度以从事电影再生产。 （2）国际认同。这一点表明受西方中心主义潜意识支配的所谓世界接受的中国电影，常常可能主要是这些电影中能够被他们读解和辨认的意识形态。强化电影的国际通用意识。国际化使中国大陆电影人意识到电影已经是一种跨国流通的文化产品，因而必须具备一种国际通用性。这种通用性体现在两个基本层面上。一是硬件层面，指电影的制作水平和工艺水平应该达到国际通用标准。二是软件层面，指电影的文化/艺术层面应该能够与国际通用状态沟通交流。正是这两个层面的意识，使那些在国际上产生影响的中国大陆影片在技术指标、叙事形态、人文意蕴、声画质量、电影语言等方面具备了世界流通和参与国际竞争的基本可能性，从而也带动了中国电影的艺术技术水平的提高和发展。? 总结 综上所述，我们不必仰视外国影片，不必妄自菲薄，入世后涌来的外国影片对于中国电影而言绝对不会是灭顶之灾，与中国电影共舞的外国影片只是暂时舞技比我们高明一些而已，我们应该在跳舞中学习跳舞，而不应该在尚未踏入舞池时就失掉了信心和希望。 国际贸易对中国电影文化发展的影响 内容摘要 走向世界、走向国际成为80年代以来中国人一种蒂固根深的民族情结，从而也为处在这一时期的中国大陆电影提供了一种国际化语境，深刻地影响到中国大陆电影在当今世界电影格局中的地位。加入WTO，中国的市场进一步开放，电影业面临着前所未有的机遇与挑战。本文首先对中国电影业的现状进行分析，接着就入世讨论其对电影业的挑战与机遇。最后提出应战的策略和中国电影未来的发展趋势。对中国影视界的影响，进行了对策性的分析与研究。提出了中国应当在三个层面上来确立自己的影视文化战略：在影视文化观念形态上，我们一方面要看到“文化帝国主义”侵略的一面，也要充分认识到21世纪信息社会“世界文明”地图显示出来的文化沟通大趋势；在影视机制运作层面上，要尽快建立与世界影视工业接轨的市