广告经营与管理1314章.pptVIP

* 第一节 C－R3广告代理评估体系 第二节 户外媒体效果评估标准 第一节 C－R3广告代理评估体系 C－R3广告代理评估体系在评估一家广告公司时，目前主要从创意代理和媒介代理两个方面进行评估。评估得分是9分（杰出）、8分（卓越）、7分（挺好）、6分（满意）、5分（基本满意）、4分（低于平均水平）、3分（差劲）、2分（一年内将被遗忘）、1分（生存）。 创意代理的分析基于四项评估标准： 新业务（25％） 创意奖项（25％） 首创以及表现（25％） 广告公司形象调查（25％） 媒介代理的分析同样基于以上四项标准 第二节 户外媒体效果评估体系 相对于电视媒体所通用的收视率，报纸媒体所通用的发行量，互联网媒体以点击率作为评估媒体效果的依据，户外媒体的效果评估，以采用回忆率为最佳评判标准。 通过与专业的市场公司的合作，获得客观的数据分析，解决了户外媒体效果评估中最关键的数据标准的可衡量性和可监测性的问题，改变了以往只能采用人流量等非确定性指标的状况。并且通过对不同的人群分析，使该评估效果可以具体到指定的目标消费群体。并且通过户外效果预测系统（ACE,Adshel Campaign Estimation）与效果评估系统（SOA,Seal Of Approval），解决了一直困扰户外媒体广告主对户外广告事后评估与事先预测的问题。 你如何评介广告行业的评估工作？ 对目前的评估系统你是怎样认识的？ 思考题 第一节 广告经营的法规体系 第二节 广告行政管理职责机关广告违法行为的处罚 第三节 港澳台地区广告监管 第四节 美日广告管理的机构和措施 附：中国广告管理大事记 第一节 广告经营的法规体系 广告经营的法规体系规范我国广告经营行为的法规，已形成了多层次、多方位、多角度的法规体系，以《中华人民共和国广告法》(1994年全国人大通过)为核心和主干、以《广告管理条例》(1987午10月26日国务院正式发布)为必要补充，以国家工商局单独或会同有关部门制定的行政规章为具体操作依据、以地方行政规定为实际针对性措施的多层次的法制体系。另外，国家刑法、民法中的有关规定和具他法律规定有关内存，如反不正当竞争、知识产权保护、经济合同管理、城市建设、交通环保、医药卫生等，都对广告有一定的约束和规范作用。 同时，广告经营者也必须了解广告经营的法律体系，除基本的《广告法》和相关的《消费者权益保护法》等法律之外，还包括针对特殊行业、特殊商品以及广告物料的管理规章和规定。如《食品广告管理办法（1993）》等，关于广告经营的“规定”和“办法”等条例，相对法律来说，它们的数量更多，涉及范围更广，指针性更强，是广告经营者不得不面对并贯彻执行的。 第二节 广告行政管理职责机关广告违法行为的处罚 广告经营的法规体系规范我国广告经营行为的法规，已形成了多层次、多方位、多角度的法规体系，以《中华人民共和国广告法》(1994年全国人大通过)为核心和主干、以《广告管理条例》(1987午10月26日国务院正式发布)为必要补充，以国家工商局单独或会同有关部门制定的行政规章为具体操作依据、以地方行政规定为实际针对性措施的多层次的法制体系。另外，国家刑法、民法中的有关规定和具他法律规定有关内存，如反不正当竞争、知识产权保护、经济合同管理、城市建设、交通环保、医药卫生等，都对广告有一定的约束和规范作用。 同时，广告经营者也必须了解广告经营的法律体系，除基本的《广告法》和相关的《消费者权益保护法》等法律之外，还包括针对特殊行业、特殊商品以及广告物料的管理规章和规定。如《食品广告管理办法（1993）》等，关于广告经营的“规定”和“办法”等条例，相对法律来说，它们的数量更多，涉及范围更广，指针性更强，是广告经营者不得不面对并贯彻执行的。 广告行政管理职责 广告经营登记。工商行政管理部门依法履行对广告经营资格的审查和批准职能。这项职能有两方面的内容：1、广告经营主体资质标准。需要有技术人员、设备和资金，需要经营所需的租用获自有业务场所。2、广告经营资格审批程序：受理申请、审查条件、核准资格 发放证照。证照有《广告经营许可证》和《中华人民共和国企业法人营业执照》，《临时性广告经营许可证》。 监督检查。这项职能是指对各类广告经营者、广告发布者是否具备广告从业资格，各类广告活动是否符合国家法律、法规的要求，定期进行的经常性监督检查工作，对经检查不合格的广告经营单位，依法停止其广告业务。 接受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件。 指导广告业健康发展。根据国务院有关规定，工商行政管理局部门还担负着研究制定广告业方针、政策和发展规划，并组织实施的职能。此外，根据国务院的有关规定，工商行政管理局部门负责指导广告行业组织的工作。 广告行政的管理的内容 首先，广告行政管理的对象