KAPPA品牌推介手册PPT培训课件.ppt

2010年杭州萧山房地产市场专题研究报告品管七大手法讲义教程桥梁工程识图讲义桥梁组成与结构课件确定性推理讲义 Kappa品牌推介手册 北京动向体育发展有限公司 VMD部 Kappa品牌推介手册—目录 1.公司简介 2.品牌简介 3.品牌定位 4.渠道定位 5.渠道介绍 6.推广资源 7.市场活动 8.VI介绍 Kappa品牌推介手册—公司介绍 北京动向体育发展有限公司成立于2002年4月18日，是意大利著名运动品牌Kappa在中国大陆及澳门地区的独家代理公司。 Kappa品牌推介手册—品牌介绍 二十世纪50年代，Maglificio Calzificio Torinese (MCT)，这家在意大利颇具规模的袜子和内衣的生产商开创了KAPPA这个传奇品牌。 在70年代初期，意大利发生了一场深刻的社会文化变革，可以称之为是反抗、叛逆的年代。在这场变革之中，服装也随之适应着新的生活方式：正式服装不再受欢迎，休闲服装开始流行，Kappa便是这场变革的产物。 在80年代初期，ROBE DI KAPPA带有前瞻性地开发了运动服装市场，于是诞生了Kappa Sport（现在的Kappa），背靠背坐在一起的一男一女，组成Kappa带有浓厚浪漫情调的品牌标识。 2005年韩国设计团队加入Kappa，服装开始走时尚路线，迅速成为时尚服装的主流 Kappa品牌推介手册—品牌介绍 Kappa品牌的产品洋溢着浪漫的欧罗巴风情，既有适合18到25岁的年轻一族，也有适合25岁以上成熟人士穿着的运动休闲类产品。Kappa品牌在中国的市场定位是中高档次的国际体育品牌，从总体来讲其价格定位在Nike和Adidas之下，在李宁牌之上，其具体价格定位如下： 低价位段：300元以下， 约占40% 中价位段：300～600元， 约占45% 高价位段：600元以上， 约占15% Kappa品牌推介手册—品牌定位 Kappa品牌推介手册—渠道定位 在城市的百货商场体育产品区域开设Kappa 店中店或专销区域； 在城市的大型体育用品综合店开设Kappa店中店或专销区域； 在城市内综合性商业街、服装类商业街或体育用品专营街开设Kappa 专卖店； 在超市（ 超过5000M2 ）开设Kappa 店中店或专销区域。 Kappa品牌推介手册—渠道介绍 渠道类型: 商场店中店 街铺专卖店 市场级别: 中心市场: 北京 , 上海 , 广州 , 深圳 一级市场: 各省会城市(一线) 二级市场: 各省重要城市 三级市场：上述三级市场以外的城市 店铺级别: A级店 --- 中心及重要城市/一流商圈/主客流位置/面积不少于120平米 B级店 --- 中心及重要城市/重要商圈/主客流位置/面积不少于80平米 C级店 --- 重要及普通城市/重要商圈/主客流位置/面积不少于60平米 Kappa品牌推介手册—推广资源 在品牌的创始之初，Kappa就开始向各种运动队提供赞助。Kappa于1981年签约赞助了意大利尤文图斯足球俱乐部，随后又成功赞助了美国参加1984年洛杉矶奥运会的国家田径队。在赞助活动中，Kappa品牌所提供的使用创新面料、令人难忘的设计和代表品牌语言和品牌形象的产品起了关键性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。 Kappa品牌推介手册—推广资源 据统计，从98年到2002年，Kappa共赞助了27个国家的220个左右的队伍和个人。涉及的体育项目有足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球等16个体育项目。另外，BasicNet已经在长期的品牌赞助活动中积累了丰富的经验，这些经验对全球的Kappa经销商来说都是非常宝贵的推广资源。 Kappa品牌推介手册—推广资源 Kappa品牌推介手册—推广资源 Kappa神话般的标识“OMINI”（两个背靠背坐在一起的小人），已经遍布在许多体育运动项目中。其中主要的Kappa军团有：意大利国家队、罗马队、法国摩纳哥队、葡萄牙波尔图队、西班牙皇家贝蒂斯队、荷兰菲耶诺德队、巴西GAMA和AGEGRENSE队，还有比利时、希腊、斯洛伐克、美国和墨西哥等运动队伍。这些对世界顶级队伍的赞助是Kappa广泛的世界范围内的宣传推广策略的重要组成部分。 在过去的几年中，BasicNet与娱乐业广泛接触，从音乐到电视，从电影院到常规庆典，对不同的娱乐行业进行了大量的有针对性的推广活