中影电影市场广告营销方案PPT培训课件.pptVIP

内 部 资 料 注 意 保 密; 中国电影集团公司电影营销策划分公司于2008年1月正式成立。 2007年，新就任的中国电影集团领导层提出了打造“制片、制作、营销、发行、院线、后期开发”六大支柱环节，实行跨越式扩张发展的战略构想。中影集团营销分公司的成立，正是中国电影集团公司实施新发展战略的一个重要步骤。 中影营销分公司，承担着对中影集团影片产品和宣传渠道的庞大资源进行整合经营、并将之发展为中影集团一个新的经济增长点的重担。具体而言，有三大任务：承担集团出品电影节目及其他产品的宣传推广，承担中影集团整体形象的包装和宣传推广，负责集团电影衍生产品及植入广告的开发运作。 中影营销分公司下设五个主要业务部门，宣传策划部、市场合作部，北京中影蒙太奇广告公司、中影《影时尚》杂志、中影音像出版社。 ;对集团电影产品的宣传营销是中影营销分公司的业务重心。2007年12月，中影集团制作的大片《投名状》投入公映，还处在组建过程中的中影营销分公司的年轻团队，受命上阵担负起影片市场宣传推广的任务，便学边干，以有效的宣传推广推动了《投名状》的票房成功。其中，在北京奥体成功组织了规模宏大的影片首映式，反响良好，展示了中影营销分公司的潜力。 紧接着《投名状》的初步成功，中影营销分公司于2008年又相继接手《长江七号》、《赤壁》（上）（下）、《梅兰芳》，宣传营销能力一步一个台阶地向上进步。他们以全方位立体化的宣传造势，有力保障了这几部大片的市场成功，尤其是《赤壁》营销宣传规模空前，成为了业界的经典成功战例，赢得高度赞誉。 在市场实践中，中影营销分公司从无到有，摸索并建构起自己从影片市场宣传定位、宣传操作策略、媒体运作、首映式等各类活动组织，直到广告投放、后产品经营等诸多环节的全流程规范模式，并实行定量化管理，显示出自身向成熟的专业化营销公司的扎实推进。; 票房收入以每年30%的速度增长，表明中国电影市场已进入高速发展阶段。; 由于中国电影市场的持续升温，银幕数量相应递增。２００8年，中国新增银幕1200块???银幕总数突破4000块。过去３年间，中国共增加了1５９１块银幕。 宝马、东芝、摩托罗拉、诺基亚、中国移动、联想、方正、厦华、中石化……等等国际、国内各大知名品牌，抓住电影市场快速发展的时机，针对目标群体进行电影娱乐行销。 ;企业品牌 与电影 企业品牌联姻电影，可以充分借助电影自身的商业价值、广泛社会影响、新闻媒体的密切关注，通过与电影的结合进行联合推广，成为新闻媒体的焦点，达到双赢。; 合作品牌 — 地位尊贵 实力不同凡响 实力 — 拥有已有的或是潜在的全球性品牌实力 品位 — 具有尊贵品位与底蕴的知名品牌 文化 — 具有厚重、悠远的文化内涵的品牌 潜力 — 拥有非常的潜力与无限上升空间潜质的品牌 时尚 — 是能引导有消费力群体的生活与消费潮流的品牌;A、全球首映礼 1.首映礼首席冠名赞助 2.首映礼XX行业独家赞助 3.各地首映活动首席赞助;隆重绚丽、明星璀璨、记者云集、万众瞩目的全球首映礼 2008年度中国最顶级娱乐事件 全国各大新闻媒体娱乐头条 CCTV-6、搜狐、新浪、网易三大官网现场直播 ;1、主背板企业冠名体现： “XXX·《XX》全球首映礼”;7、CCTV6录播时长一小时;首映礼XX行业独家赞助;各地首映活动首席赞助;规格：宽银幕/胶片广告 规模：全国30个省市 300个城市 37条院线同步上映 贴片售卖场次：3万场 拷贝总数：单集1000个以上 广告时段：5分钟/集 广告数量：10条 广告时间：30秒／条;规 格： 胶片广告 位 置： 电影准映证前 规 模： 全国同步发行 计费场次：全国*以30000场计 ;此时，您的广告可以震撼观众！; 贴片广告人均成本计算： 国内预计票房2亿人民币，以每张票价40元计算，预计观看人数为500万，则： 240万元÷500万人=0.48元/人 《长江7号》贴片广告预计人均成本：0.48元/人 参考：新浪首页顶通栏广告人均成本：3.10元/人;;;;;片方保证在《赤壁》的项目中不出现企业的竞争对手及潜在竞争对手的名称、标志、产品形象及广告 【电影形象使用优势】 A、明星豪华阵容及电影华彩画面，为企业广告带来最前卫、最流行的时尚文化元素，极具吸引力。 B、以电影内涵丰富、强化企业品牌理念，增添企业品牌号召力。 ;【电影形象授权使用范围及形式】;【片方提供电影素材】 影片上映前三个月，中影向企业提