安怡奶粉08公关方案PPT培训课件.pptVIP

安 怡 奶 粉2008 年 公 关 建 议 2008.03.14; 全国人大代表、全国老龄办常务副主任李本公在本次两会期间表示： “中国老龄化的形势无论是从当前还是从长远来看都不容乐观。我们是99年进入老龄化，但到现在仅仅是8年时间，就由当时的10%一下子上升到了占总数的11.6%，总数达到1亿5千300万。到2051年是峰值，将达到4.37亿，占到总人口的31%” 老龄化已经是我国相当大的一个问题，而加速发展老龄化产业的发展是我国经济发展的一个重要方向。从这个意义上说，我们所从事的事业： 是改善老龄化社会生活质量的事业！ 是促进社会发展的和谐事业！ 是具有前瞻性的朝阳事业！ 让我们一起来促进这项事业的蓬勃发展! ; 索引;背景分析;整体需求大;结论：竞品品牌差异化定位和诉求不明显，安怡同水平的高端竞争薄弱;结论：消费注重“健骨”，且中青年女性有希望成长为新的重要消费人群 ;结论：安怡产品“健骨”核心优势和品牌差异化诉求明确;面对潜力巨大而不成熟的中老年奶粉市场，正是我们坚持独有的“骨骼营养专家”品牌差异化卖点，抢占市场先机，培养扩大消费人群，占领竞争高地的良机！;公关策略;2007年公关回顾;2007年公关回顾; 世界骨质疏松日唯一乳品合作伙伴 ; 活动与传播主要针对中老年，中青年女性潜在消费群尚待开发 ;; 如何扩大权威身份，深化 “骨骼营养专家”品牌形象？ ; 拓展目标消费群，通过女性参与的 活动，提升中青年女性和其他注重 家庭生活方式的人群关注安怡； 强强联合，通过与健身机构合作， 强化品牌认知； ; 贯彻全年的事件制造强势品牌关注； 在事件外借势社会热点制造持续不 断的新闻关注； 在各大节假日通过软文扩大品牌知 名度； ;安怡· “骨”舞 2008;事件线;安怡·“骨”舞2008公关活动整体规划;公关执行;PR 要点;安怡健骨长青操全面推广，借奥运之势，以社区为主线，掀起全民健身高潮，并强化品牌专业地位;活动主题：“健康骨骼·鼓舞中国”—2008安怡健骨操推广活动 活动目的： 借助奥运??机，在社区推广全民健身，巩固“骨骼营养专家”的品牌形象。 借助口碑传播效应，通过社区活动，提升品牌认知度和美誉度。 活动时间： 2008年2月至2008年1２月 活动地点：北京 青岛 上海 天津 广州 深圳 中山 佛山 （ 四大奥运城市与四大重点销售城市联动） 活动方式： 将安怡长青健骨操分四个阶段进行推广，以启动、推广、深入直至在2008年世界骨质疏松日当日引发活动高潮。在全国范围内推广健骨操的同时，通过各种方式向大众宣传骨骼营养健康，免费为大众进行骨密度测试，与中国老年协会合作开展中老年健康与生活普查，从而全方位各角度地深化安怡“骨骼营养专家”的品牌形象。; 北京10个社区试点 培训健骨操教练 免费学习健骨操 配合中老年健康调查问卷发放; 在社区举行健骨操推广活动前， 提前派发活动告知DM以及安怡健骨操光盘， 从而吸引社区群众参与健骨操的学习， 并制造现场热烈的氛围。 ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;传播时间;传播时间;传播时间;传播时间;传播时间; 活动时间：2008年6月至 7月 活动地点：全国连锁健身俱乐部 核心内容：安怡与各大连锁健身中心合作，为来健身中心的女士在进行骨密度测试，让注重运动健康的女士也来关注自己的骨骼健康，提醒这类潜在消费群运动与饮用奶制品对骨骼健康的重要性。 ; 现场设置; 活动时间：2008年8月1日-9月8日（奥运会开幕日） 活动地点：北京站或北京西站 核心内容： 1.安怡作为中国妇联指路志愿队合作伙伴，支持奥运事业； 2. 安怡亲切慰问义务服务过程中的志愿队，给他们送水、送防暑药、送安怡奶粉…… 3. 安怡为每位来到中国观看奥运的国外友人送上水和奥运纪念品； ; ; ;传播时间;传播时间;网络传播配合：针对中青年女性;新闻线;活动主题: “安怡·‘骨’舞2008”新品上市发布会 活动时间：2008年4月上旬 活动地点：北京（地点待定） 活动形式：小型新闻发布会 活动目的： 通过新闻发布会的形式，吸引社会各界，尤其是媒体的关注； 告知含有新配方Nano -Calcium新品即将上市并突出该产品的独特性； 深化品牌“骨骼营养专家”的形象。 ;领导致辞;在产品展示环节，播放关于纳米