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广告 HiD 基本产品 新概念 高 中 低 非常感性诉求 感性/理性 重点放在 尖端功能 HiD 其突破性的、最突出的体现在可以上网的显示功能重新定义了电视和娱乐所包含的内容。 对提升整个TCL品牌具有巨大的潜力 广告针对的消费群 新生代，新技术的早期采纳者 生活在创新的前沿，对高科技了解较多 喜欢’个性化’的选择 主要洞察 新一代的消费者不再满意于现状 觉得受到传统电视的制约（只有30个频道！） 希望有更多选择，并可以自己控制/掌握从电视中看到的内容 HiD HiD 全新的多方位的兴奋体验 通过突出网络与电视的结合，提供全方位，360度的兴奋体验 参照物 ‘当只有电视是不够的时候’ 以电视机为参照物，重点强调崭新的全方位的娱乐， 以更好的区分于竞争品牌 为何不以网络作为参照物 原因1 电视 娱乐 信息 年轻消费者越来越多的以网络作为‘信息’来源，以电视为娱乐方式 网络 为何不以网络作为参照物 原因2 手机市场最初想通过WAP技术将手机定位为网络的替代选择，以失败告终 媒体选择的限制与技术的缺陷使消费者幻想破灭，备感失望。 主要洞察： 手机 接下来的手