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EVERYDAY NEW FACE EVERYDAY NEW FACE 开发背景 * 重点商品组合 * * EVERYDAY NEW FACE 兰芝新彩妆上市推广方案 * EVERYDAY NEW FACE * 企划背景 市场背景 顾客需求 商品结构 企划背景 * EVERYDAY NEW FACE * 市场背景 进入21世纪，中国化妆品进入快速成熟时期，世界著名品牌陆续进入中国开设工厂，特别是日本三大品牌----资生堂、嘉娜宝、高丝全部在中国开设了大型工厂，意图瓜分中国中等以上收入女性化妆品市场。 近年，韩国化妆品品牌对中国的投入也非常活跃，许多中小品牌都加入了竞争行列，随着韩国文化在中国的流行，越来越多的人已经接受韩国商品。 市场背景 * EVERYDAY NEW FACE * 顾客需求 21世纪顾客对色彩类产品的需求急剧增加，并且由于能够从多种渠道很快获得世界流行资讯，对色彩的流行性要求也越来越苛刻，为获得稳定的顾客群，必须不断研究市场情报，并通过各种方式告知顾客，建立顾客品牌忠诚度。 为爱茉莉的第一顾客---经销商、百货店树立品牌信心，提供各种资讯及情报支援，从而共同提升客户及本公司品牌形象。 顾客需求 * EVERYDAY NEW FACE * 商品结构 爱茉莉兰芝包含护肤、彩妆、身体护理及香水杂项。 目前，爱茉莉化妆品中彩妆产品品种总个数占80%强，但销售总额中彩