中国移动电话市场月度分析的报告ppt59-.pptVIP

国产品牌 3.6.5 东信畅销型号份额变动图 东信本月市场份额下降 0.3%，由于EG888市场出 现供不应求的局面，市场 份额微涨基本与上月持 平，EL610,EL788市场份 额下降，分别下降0.1%。 国产品牌 3.6.6 首信畅销型号份额变动图 本月首信市场份额上涨0.3%。 由于首信前期的市场推广和投入 五月份开始收获市场耕耘，市场热 销出现断货现象。C6288价格下调 产品供不应求，市场份额攀升0.2%， 同时，C6088,C5068市场份额分别 上涨0.1%。 五月份 四月份 区域竞争 3.7 在不同区域的品牌竞争状况 CDMA 3.8 CDMA手机主要品牌和型号的销量对比 四、价格变动分析 价格综述 主要品牌价格走势 分型号价格走势 4.1.1 价格结构变动趋势 价格综述 单位：元 4.1.2 不同价格档品牌份额 价格综述 5000 (0.4%) 4000-5000 (1.6%) 3500-3999 (2.4%) 3000-3499 (4.3%) 2500-2999 (5.8%) 2000-2499 (8.1%) 1500-1999 (35.8%) 1000-1499 (24.5%) 1000 (17.2%) 4.2 各品牌平均价格变动 价格走势 分型号价格走势 4.3 主要型号价格变动趋势 摩托罗拉 分型号价格走势 诺基亚 分型号价格走势 西门子 分型号价格走势 三 星 分型号价格走势 爱立信 分型号价格走势 阿尔卡特 阿尔卡特 * * * Insights for Success SINO-MR 中国移动电话市场月度分析报告（2002 — 05） 赛诺市场研究公司 二零零二年六月 一、主要结论………………………………3 二、市场规模………………………………4 三、品牌竞争………………………………10 四、价格变动………………………………33 五、产品分析………………………………46 六、促销分析………………………………57 目 录 一、主 要 结 论 中国大陆手机市场五月份特点: 由于五一长假和5.17电信日的市场拉动，五月份手机市场需求增大。与四月份比较，手机销量有较大增长，增幅为13.7%，其中GSM手机销量增长13.2%。 五月份新增用户数继续降低，降幅为3.8%。新增用户数与市场容量差距缩小较大，原因是根据赛诺市场调查结果，在一、二线市场首次购机者增加，导致新卡新机率上升。 本月CDMA放号量为13.6万，比四月份减少。以前积压在渠道中的放号量，随着市场需求的缓慢增长和运营商推动市场的各种努力，放号量被逐渐消化，销售量有所增长，五月份达到17.3万，比上月增长28.5%。 摩托罗拉和主要国产品牌是拉动五月手机市场销量增长的主力军。在国外著名品牌中，摩托罗拉可谓一枝独秀，本月市场份额继续增长，其余大部分品牌份额下降，包括诺基亚、西门子、三星、索尼-爱立信等。 本月国产品牌市场份额继续攀升，达到19.1%。几乎所有的国产品牌都保持了了一个持续增长的趋势。国产品牌进一步蚕食洋品牌的市场份额，本月厦新、科健和康佳表现尤佳。 五月份总体市场促销力度继续加强，诺基亚促销增长力度很大，摩托罗拉也有明显增长，国产品牌总体促销力度也有所增长。 二、市场规模变动分析 全国市场规模变动状况 分省的市场规模增长 CDMA市场规模变动状况 2.1 手机市场销量及新增放号量发展状况 市场规模 本月GSM手机市场容量达到408万，比四月份上涨13.2%。总的市场容量达到425万，比四月涨 13.7%，其中包括17.3万CDMA 手机销量。五月份新增用户数为523万，比四月份略降3.8%。由于首次购机者比例增加，放号量与销量之间差距缩小。 2.2 市场规模月度变动状况-分城市级别销量分布结构 市场规模 注释：在赛诺所监测的150个城市中：一级城市4个，二级城市43个，三级城市103个。本报告中所使用的城市级别概念是以各城市的移动电话月平均新增用户数为基准，并辅助于人口数、移动电话普及率、人均收入水平、GDP等指标作为三个级别城市的划分标准：一级城市特指北京、上海、深圳、广州四个特大移动电话消费城市，二级城市主要为其它直辖市、省会城市和月均新增用户数在2万户以上的大城市，三级城市指月均新增用户数在2万户以下的中小城市，另外我们将直辖市、计划单列市和省会城市的郊县单列划为第四类城市。 2.3.1 五月份各省销量及涨跌情况 市场增长 市场增长 2.3.2 五月份销量增加较大的10省份 单位：千台 2.4 CDMA手机销量较大的省份 市场增长 三、品牌竞争分析 主要品牌份额变动趋势 主要型号份额变动趋势 国产品牌的市场表现 分区域品牌竞争状况 CD