宗庆品牌的规划案.pptVIP

宗庆品牌定位 品牌核心价值：首创精神 任何事物只有长期保持运动着的状态才能有活力不至于腐朽颓败。运用到现代经营管理中意指企业要发展壮大其活力的源泉就是首创精神，惟有不断创新企业的经营运转才能时时保持在最佳状态，才能拥有鲜活的生命力，才能在市场竞争中不断的领先，超越自己，超越对手。法约尔在他的《工业管理与一般管理》中把首创精神列为管理的14条基本原则之一。他说：“除了领导的首创精神外，还要加上全体人员的首创精神，并在必要时去补充前者。这种全体人员的首创精神对于企业来说是一股巨大的力量。所以，应尽可能的鼓励和发展这种能力” 。 宗庆未来之所以能生存下来，并将成为国内摩托车行业巨头，就必须做到不断的创新不断的推出新产品、新概念，从最初的模仿到细节创新，到管理创新，到文化创新，到专利技术，到全方位创新，使得宗庆这个品牌能常保常新，不易被消费者遗忘，牢牢占据市场分额并不断加大。同时在推陈出新的过程中也潜移默化的向公众灌输了这一样一个理念：该企业拥有强大的生命力及企业发展后劲，该企业及其产品是值得信赖的。这一切都推动了企业的发展，而究其根源这一切还是由首创精神带来的。 * 宗庆品牌核心 企业使命： 用速度改变人们的生活方式，加速摩托车产业自身变革，提供具时尚性及娱乐性的产品。 价值观： 宣扬创新精神、引导时代潮流、体现首创价值 品牌定位： 为广大消费者打造全方位与多价位的提倡新生活理念的摩托产品组合，满足不同市场细分的需要，不断更新的年轻化品牌 品牌个性： 自信、活力、勇气、有理想、勇于创新、精益求精 品牌主张： 追求唯一、追求完美、追求创新 功能性利益： 众多的选择，可靠的产品，快捷的服务 情感性利益： 美好的生活价值观，体验驾驶的新乐趣，值得信赖的品牌 * 宗庆品牌定位 价格 知名度 宗庆公司 价格 信任度 图5—1 宗庆品牌灯塔坐标图 * 宗庆品牌定位 性能 价格 质量 外形 售后服务 知名度 宗庆公司目前 的购买地图 宗庆未来 的购买地图 消费者希望 的购买地图 图5—2 宗庆品牌灯塔雷达定位图 * 宗庆摩托品牌航迹 ◆连续性的感觉 ◆ 宗庆摩托是—— ——声誉的建立仍是维系在原来的基础上的 技术创新的 ◆关联性的感觉 ◆ 宗庆摩托是—— ——当前消费者与产品之间的关系 年轻化的 ◆方向性的感觉 ◆ 宗庆摩托是—— ——理解品牌未来的走向 专业的摩托行家 * 宗庆品牌航迹 现在 未来 ◆宗庆摩托意味着 ◆宗庆摩托是技术 优质 精湛的 ◆宗庆摩托意味着 ◆宗庆摩托是卓越的 可靠 ◆宗庆摩托意味着 ◆宗庆摩托是创新的 稳健 * 宗庆公司品牌航迹 ◆品牌核心 ◆品牌目标 ——首创精神 ——科技领先 * 宗庆品牌支撑图 创新 形象 诚信 公关 管理 广告 文化 服务 宗庆 品牌 活力 依托 本质 右臂 基础 脸面 支持 左膀 * 宗庆虎文化 ? 在原始社会旧石器时代，由于生产力水平的低下，人类在自然力和自然现象面前常常显得软弱无力，处于十分艰难的状态，于是具有原始思维的蒙昧性、混饨性和幻想性特点的一些氏族部落将威风八面的虎做为本民族的图腾，将虎形象刻画在自己身体明显部位的皮肤、服饰上或用具、武器、房门上，以虎的形象作为自己氏族的名称、特殊标志和神圣护符，把虎视为整个群体共有的保护神而虔诚地顶礼膜拜，有的甚至还给虎画上了双翅，使之变成威力更加锐不可挡的“飞虎”，成为一种神兽。 虎的形象在我国几千年来的历史发展过程中占居颇为显著的地位，常常与龙并称，在许多方面起着重大的作用