营销型网站建设流程.docVIP

知识目标 营销型网站 企业网站建设的一般流程 企业网站的四个要素 企业网站优化 企业网站效果评价内容体系 任务3-1 营销型网站建设流程 提问1：企业开展（综合）网络营销活动的平台有哪些？ 提问2：企业独立网站与非独立网站各有哪些优劣势？ 企业独立网站与非独立网站的优劣势比较 类型 优 势 劣 势 企业自建网站 1网站式样多样化，有利于企业品牌的展示和企业文化的表达。 2网站的功能个性化，企业可以灵活选择。 3可以和企业内部信息管理系统良好对接。 1建设费用高，一般企业难以承受。 2后期管理与维护难度大。 3要求企业有专门的技术人员。 4推广费用高，难度大。 第三方平台商铺 1可借助第三方平台良好的人气，有利于企业的宣传。 2获取成本低廉。 3后期维护成本低。 1商铺样式单一，难以展示企业个性特色。 2商铺功能受到限制，企业选择性弱。 3大企业使用可能降低企业在公众心中的品牌地位。 2.企业网站的职能 1、品牌宣传 是公司品牌宣传的一个重要手段。 2、产品/服务展示（图、文、视频等） 3、信息发布 比如新产品，公司新闻，招标/招聘信息等。 4、顾客服务 与客户互动，通过在线聊天、表单、留言、电子邮件等工具与客户24小时沟通。 5、网上直销 实现交易过程的电子化。网上促销，用网络营销方式支持网下传统营销，作为网下传统营销的补充。 6、网上调查 可以从注册会员和市场调查栏目中得到消费者第一手反馈信息。 3.营销型网站的含义 营销型网站是指以现代网络营销理念为核心，以搜索引擎良好表现、用户良好体验为标准，能够更好地将访客转化为顾客的企业网站。 特点： 1、以帮助企业实现经营目标为网站建设目标； 2、良好的搜索引擎表现； 3、良好的客户体验； 4、重视细节； 5、网站监控与管理的应用。 企业网站的主要种类 主要种类： 1、信息型企业网站（展示型） 2、服务型企业网站 3、销售型企业网站 4、综合型网站 根据企业规模实力和发展阶段选择网站类型 第一阶段：信息型（展示型）网站—品牌宣传、产品展示、业务介绍、客户沟通 第二阶段；服务型功能—会员管理、业务查询、技术支持、售后服务 第三段：销售型功能—购物车、订单管理、支付管理 第四阶段：综合型功能—内部信息化和外部 信息的结合，全面的功能 网站建站需要哪几类人？ 计算机技术人员和企业经营人员 一、域名申请 （一）域名的策划 1、简单、易记 2、必须与企业原有知识产权、商标、品牌以及核心产品和服务要有相关性 3、策划的域名要有多样性，能够起到保护企业知识产权的目的 4、可根据自身业务的范围，策划不同国家或地区的顶级域名，甚至采用不同语言的域名形式 （二）选择域名申请机构 （三）查询域名注册与否，进行申请 （四）有关域名的其他内容 1、通用网址2、中文域名3、网络实名 二、空间申请 （一）空间的分类 虚拟主机：也叫“网站空间”，就是把一台运行在互联网上的服务器划分成多个“虚拟”的服务器，每一个虚拟主机都具有独立的域名和完整的Internet服务器（支持WWW、FTP、E-mail等）功能。 租用独立主机 主机托管 独立主机 （二）空间申请 （三）有关空间申请的一些问题 空间的稳定性和速度问题 空间的功能问题 （带宽、网站空间、流量、并发访问等） 3、网站的网页建设 4、 网站的网页上传 5、网站备案 任务3-2 营销型网站的优化设计 企业营销型网站设计原则： 明确网站建设营销目标 满足用户的需求与体验 良好的推广性 企业网站的四个要素： 网站结构：网站布局、栏目设置、信息的表现形式等 网站内容：通过网站向用户传递的所有信息 网站功能：必要的技术支持系统 网站服务：网站可以提供给用户的价值 设置企业网站的内容（内容是网站内容包括所有可以在网上被用户通过视觉或听觉感知的信息，如文字、图片、视频、音频等。） （1）产品/服务信息 （2）公司信息 （3）销售信息 （4）促销信息 （5）其他信息 设置网站服务 1.产品选购和保养知识： 2.产品说明书： 3.常见问题解答： 4.在线问题咨询： 5.即时信息服务： 6.会员通讯： 7.会员社区服务： 设置企业网站的功能（功能是为了实现发布各种信息，提供各种服务等必须得技术支持系统。） 常见的网站技术功能包括： 信息发布、产品管理； 会员管理、订单管理、邮件列表； 论坛管理、在线帮助、站内检索、广告管理、在线调查； 流量统计等。 网站建设与网站推广的关系 网站推广工作通常在网站发布之后进行，但在策划和建设过程中就有必要制定网站推广方法； 网站推广方法需要网站技术和设计的支持，网站建设对网站推广方法产生直接影响。 任务3-3 网站营销效果评价 对网站建设专业性的评价 1、网站内容和功能的主