广告的策划-某品牌汽车测试的报告.pptVIP

PART 2. 廣告接觸情形 * 廣告接觸度(未提示) 樣本數：250 以30~34歲、高中(職) 教育程度、目前有汽 車的族群較明顯 % * 廣告接觸度(未提示) 樣本數：250 % * 廣告接觸度(提示品牌) 樣本數：250 以30~34歲、目前 有汽車的族群較明顯 % * 提示內容廣告接觸度表現 樣本數：250 * 整體提示內容廣告接觸度及品牌聯結度 樣本數：250 整體至少看過颱風地震篇或 竊盜篇其中一支廣告之接觸度 提示內容後有看過廣告之樣本數：230 廣告品牌聯結度 專科以上教育程度的 族群較明顯 % * 廣告接觸度階梯 % 樣本數：250 * 廣告內容記憶情形 提示品牌廣告內容記憶情形 颱風地震篇廣告內容記憶情形 竊盜篇廣告內容記憶情形 % % % 買三菱汽車送颱風地震險，真保險-9.4% 買三菱汽車送竊盜險、竊盜免折舊險，真保險-5.4% 咱台灣常常有地震和颱風-2.0% 買三菱汽車送颱風 地震險，真保險-25.4% 我賣車的啦-20.9% 買三菱汽車送竊盜險、 竊盜免折舊險，真保險-29.6% 你白目啊，叫我看報紙-19.1% * 廣告訊息理解情形 提示品牌廣告訊息理解情形 颱風地震篇廣告訊息理解情形 竊盜篇廣告訊息理解情形 % % % * 颱風地震/竊盜篇的廣告看法 樣本數：230 颱風地震/竊盜篇的廣告看法 % * 廣告偏好度(提示颱風地震篇/竊盜篇內容) 喜歡的原因 不喜歡的原因 提示內容廣告之偏好 以25~29歲、高中(職)教育 程度、已婚有子女/未婚與 家人同住、目前沒汽車的 族群較明顯 (8人) (2人) (6人) % % 以25~29歲、 高中(職)教育程度、目前 沒有汽車的族群較明顯 (7人) (4人) (4人) * MITSUBISHI 真會選《颱風地震/竊盜篇》TVC後測調查 和信國際??行銷研究顧問服務 * * * * * 客戶- 華菱汽車 提出- 和信行銷研究顧問服務 日期- 2002年08月01日 U C R C MITSUBISHI真會選《颱風地震/竊盜篇》廣告效果後測報告 * 目 錄 研究設計說明…………………………… 2 調查發現………………………………… 15 調查摘要總表…………………………… 16 Part 1.品牌知名度…………...…… 19 Part 2.廣告接觸情形……………… 25 Part 3.汽車擁有情形……………… 46 調查結果………………………………… 49 問卷……………………………………… 50 * 研究設計說明 * 調查目的 華菱汽車於91.06.05～91.06.21、91.07.04～91.07.07、91.07.11～91.07.14間在無線及有線電視播放華菱全車系《曾惠選-颱風地震篇30秒及竊盜篇25秒》電視廣告，廣告量約1116萬元，GRP約為630。為瞭解消費者對廣告的接觸情形及刊播效果，特委託和信國際行銷研究顧問服務進行此一調查，以做為未來廣告效果評估及廣告表現修訂的參考。 * 調查規劃 依據本次專案的調查目的，進行廣告後測調查之整體規劃,以取得後續策略思考及效果評估所需要的相關資訊。建議在此次廣告效果後測之調查中，可採和信國際行銷研究顧問服務之Uads-Monitor廣告測試模式，針對以下幾項廣告效果評估的重要指標進行瞭解： * 廣告成效評估指標 Uads Monitor廣告效果測試 廣告傳達訊息 廣告表現品牌形象 品牌知名度 廣告接觸度 詢問率 集客力 知名度 理解度 偏好度 促看度 評估項目 評估內容 訊息正確度 記憶情形 好感度 瞭解產品之意願 評估目的 * 廣告成效評估指標 對於廣告刊播後的效果評估,可自以下幾項指標進行檢測: 知名度-廣告本身的接觸效果，此項目需與媒體評估的reach及 frequency做比較，方能檢驗廣告的接觸效果是否達成媒 體所預設的任務。 理解度-消費者對於廣告傳播任務上所欲傳達的訊息是否能夠清 楚地接收並理解。 偏好度-消費者看過廣告之後對於廣告的偏好情況，並且是否能將 對廣告的偏好情感投射到產品本身。 促看度-廣告是否能夠激發消費者進一步瞭解產品的意願，而其 中能夠轉換為實際至展示間看車的比例又有多少，亦是此 次評估廣告效果的重要指標。 * 調查內容架構 根據以上幾項廣告成效評估指標, 此次後測調查之內容架構規劃如下: 第一提及 未提示 所有提及 未提示 提示品牌 品牌知名度 第一提及 未提示 所有提及 未提示 提示品牌 提示內容 廣告接觸度 品牌聯結度 內容記憶 訊息理解度 偏好度 及原因 促看度 及原因 U ads Monitor