整合营销传播创意与执行的流程.pptVIP

整合营销传播创意和执行流程 卢长宝博士授课计划 Tianze? * 卢长宝博士授课计划 Tianze? 如果说在整合营销传播策划中我们找到了 最具竞争力的消费者利益 知道消费者想要听些什么 那么在整合营销传播创意和执行中我们 要知道怎么将它说出来 并提出自己的杰出主张 * 卢长宝博士授课计划 Tianze? 整合营销传播创意和执行第1步 用恰当的言语表达你的思想 白沙集团：这一刻，我心飞了起来； 雅克糖果：好吃，一起来吧！ 特步运动鞋：非一般的感觉！ 孔府家酒：孔府家酒，让我想家！ 德胜房产：好房子，我的家! Smart电器：享受，自我影音空间。 安踏球痞篮球鞋：酷的更持久。 雅芳化妆品：分享女人心主张。 1、抓住核心利益表述销售主张； 2、要了解产品的基本利益、期望利益、附加利益或者潜在利益，特出主张。 3、用通俗易懂的文字进行表达； 4、理解品牌和顾客眩晕的感觉，赋予主张充分的想象力。 * 卢长宝博士授课计划 Tianze? 整合营销传播创意和执行第2步 用统一的形式与顾客沟通 广告故事要贴紧销售主张，要能区隔消费群。 直复营销要做到对象明确，销售人员形象良好，知识专业。 公共关系活动要突出品牌形象和产品价值。 促销活动要注意保持品牌质