整合营销传播的策略推广案.pptVIP

晚安实效行销整战略 SP战略 包装战略 POP陈设战略 销售促进广告 EVENT战略 直效行销战略 知名品牌认知度品牌态度的建立、改变与维护 品牌形象 产品认知度 SP提示 冲动购买 深度认知 可信度建立 直接推动购买 建立品牌知晓度，利用有新闻价值的活动引导关注与参与 认知、信任　建立一对一的顾客关系 人员促销 名录促销 品牌概念 产品功效 品质保证 产品价值 SP战略 包装战略 POP陈设战略 销售促进广告 EVENT战略 直效行销战略 * 市场战略 市场目标： 100％ 50 30 80 10 10 20 30 40 品牌认知度 偏好 三个月后 六个月后 一年后 品牌考虑率 第一选择率 现有 * 25% 15% 8% 0% 40% 25% 15% 0% 品牌偏好 60% 40% 25% 0% 品牌认知度 一年后 六个月后 三个月后 现在 品牌考虑 第一选择率 市场目标 品牌态度 * 品牌偏好度 店头销售力 市场占有率 0％ 现在 0％ 现在 0％ 提高 增长 20％目标 ＋ 10％ ＝ 30％ （产品力＋传播力＋ 市场力）＋店头拉动力＝行销目标 晚安占改善睡眠类市场 市场目标 * 商品定位 见效快 安全性高 安全性低 见效慢 安定 晚安 松果体 谷维素 脑白金 太太 改善睡眠类产品的主要利益点比较 *