整合营销的策划概述.ppt

?????? 整合传播，迅速打响产品的知名度 从前面的分析中，可以看出在复读机行业，因产品的趋同性越来越大，品牌竞争已经成了能否取胜的关键，智能达品牌的知名度很低，缺乏系统的品牌建设，在竞争中明显处于劣势，怎样利用现有的资源进行合理的整合，迅速打响品牌的知名度，成了智能达能否在此行业立足的关键。 （四）、传播策略 * 策略： 将广告、公关和促销三位一体，形成猛烈的攻势，由挑战者向领航者挺进。 * 1、在广告方面以鲜明的品牌形象和清晰有力的广告承诺，使智能达复读机从众多的复读机品牌中脱颖而出； 2、在公关上，以针对学生编撰的学习小册子，刊登软性文章，给学生充分的学习外语及使用复读机的指导，同时开展对家长和教师的公关，因为家长是购买的决策者，教师是领袖影响的关键人物，这三方面的公关互动起来才能整体的公关效果； * 3、在促销上，以中小学生为核心，以亲和、提高知名度为主要目的，通过对中小学生的促销，让家长、老师参与到活动中，真正实现智能达与学生、家长和教师的三者互动，达到我们销售和传播的目的。 * 上面所进行的一切活动最终都要落脚在销售上，体现在销量的提升上，通过前期的一系列活动，智能达在品牌建设及基础建设上都取得了一定的成绩，具备了提升销量的必要条件。此时的战略重点已