整合营销-维格尔美容套餐的策划的方案.pptVIP

成都阿佩克思广告有限公司 成都阿佩克思广告有限公司 维格尔美容套餐整合营销推广计划 成都阿佩克思广告有限公司 APEX-IMC 2000/3/23 * 成都阿佩克思广告有限公司 * 第一部分：保健品市场背景 一、保健品市场分析 潜力巨大，竞争激烈 软胶囊形式美容保健食品尚未形成气候，也没有真正的领导品牌 * 成都阿佩克思广告有限公司 * 第一部分：保健品市场背景 二、竞争品牌分析 （太太口服液、朵而胶囊、美媛春口服液、排毒养颜胶囊、柔依羊胎精华素） * 成都阿佩克思广告有限公司 * 第一部分：保健品市场背景 二、竞争品牌分析（优势） 1、市场的品牌认知度高。（其中太太口服液达60%） 2、市场占有率高。（朵而胶囊96年初占有率为9.8%） 3、营销网络健全，市场操作难度低。 4、资金和人力资源充足。 * 成都阿佩克思广告有限公司 * 第一部分：保健品市场背景 二、竞争品牌分析（不足） 1、产品已过鼎盛时期，逐渐向衰退期发展。（太太口服液表现尤为突出） 2、产品功效不明显，成份不明确。（中药配方的保健品，朵而胶囊） 3、口服液的形式使部分消费者不喜欢，主要表现在口感上。（