整合营销-别克轿车推广的方案.pptVIP

“别克”的品牌目标 世 界 级 的 品 牌 世 界 级 的 体 验 * 别克的品牌价值 领导性的 可信赖的 受尊敬的 可接近的 有见地的 * 如何实现“别克”的品牌目标? 重点在于提供贯彻而持续的优质产品及拥有经验 为消费者带来完整的品牌体验 * 品牌目标不只是与顾客沟通 品牌目标如果不被每个员工和合作伙伴的每个人所分享和理解，它将会是毫无意义的 每个员工和合作伙伴必须了解“别克”的品牌目标和“品牌对我的意义”是什么 * 分享“别克”品牌目标的计划 “别克对我的意义”活动 经销及售后服务伙伴、管理层、合作伙伴、装配工人、工程师以及上海通用汽车的每一个人都必需参与培训 知道 理解 相信 分享 不断更新、加强 * “别克”的品牌管理守则 “别克” 品牌目标 附加价值带 公司文化：不断更新以保持领导者地位 产品设计及制造 拥有经验 广告和促销 顾客关系行销 * “别克”的品牌管理守则 “别克” 品牌目标 附加价值带 公司文化：不断更新以保持领导者地位 产品设计及制造 拥有经验 广告和促销 顾客关系行销 我们现在在哪里？ 为什么在这里？ 我们想去哪里？ 我们怎样到达那里？ 我们到了没有？ 持续的品牌评估和品牌管理 * 当 代 精 神 科 学 性 实 事 求 是 接 受 挑 战 关 注 世 界 积 极 进 取 与 世 界 接 轨 * “别克”的品牌建造工程 别克 别克人 别克背后的企业 当