国外汽车公司与品牌文化1-GM和Ford.pdfVIP

国外汽车公司与品牌文化 国外汽车公司与品牌文化 品牌文化 品牌价值内涵和情感内涵的自然流露，是品牌触动消费者心灵的载体 ——奔 驰： 一段有迹可寻的传奇 —— 法拉利： 四轮的艺术品 蕴涵着深刻的价值理念、情感表达、审美品位等精神元素 ——卡尔·本茨： 发明的过程，比发明的界更美妙千倍 ——亨利·福特 我要为大众制造汽车 汽车的品牌文化提炼着人类美好的价值观念，诠释着人类永恒的情感主题， 引领着时尚的潮流，改变着人们的生活方式。它超越国界，超越民族，塑造 出许多经久不衰、生生不息的传奇。 国外汽车公司与品牌文化 不同的汽车品牌，都有一段传奇的故事，它以创始人的 姓名或所在地的城徽，或以象征性的动物，或者以其他不 同寓意的图案，讲述着汽车百余年历史的风云。 汽车公司的标志或商标是公司的象征、往往采用寓意精 练的图案、字体和色彩去突出企业的形象，具有动人的魅 力，触发人们对企业及其产品的美好印象和联想。 车标就是汽车的标志，是随着汽车生产和销售的发展而 产生的。它装饰在汽车头部和明显部位上，光彩夺目，精 妙绝伦，展示了百余年光辉灿烂的汽车文化。它又如汽车 文化乐章中精彩的音符，谱写出一曲曲动人的旋律。 通用汽车公司 通用汽车公司概述 通用汽车公司是世界上最大的汽车公司，年工业总产值 达1000多亿美元。它是由威廉·杜兰特于1908年9月在别克 汽车公司的基础上发展起来的，成立于美国的汽车城底特律。 现总部仍设在底特律。 通用汽车公司在美国最大五百家企业中居首位，在世界 最大工业企业中位居第二。它在美国及世界各地雇员达80万 人，分布在世界上40个国家和地区，通用家族每年的汽车总 产量达900万辆。 通用汽车公司概述 通用汽车公司生产的汽车，典型地表现了美国汽车豪华、 宽大、内部舒适、速度快、储备功率大等特点。而且通用汽 车公司尤其重视质量和新技术的采用。因而通用汽车公司的 产品始终在用户心中享有盛誉。 通用汽车公司还是一个大规模的跨国公司，它在世界几 十个国家都设有子公司、装配厂、零部件厂和销售中心。 通用拥有别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂 克、土星等8个生产汽车的分部。另外，通用还拥有不少控 股公司。 通用汽车公司标志 通用汽车公司的标志取自 其英文名称 （General Motor Corporation ）的前两个单词 的第一个字母。各车型商标 都采用了公司下属分部的标 志，而 “GMC”图案商标则成 为通用汽车公司载货车的专 用标志。 公司主要品牌及车标 凯迪拉克 凯迪拉克汽车公司，建于1902年，创建人是亨 利 ·利兰得。他以前是奥兹的零件供应商，1900年起自 行制造汽车，并成为卡迪拉克汽车公司的生产经理。他 造出 “卡迪拉克”牌汽车时，已是近60岁的老人。 公司主要品牌及车标 凯迪拉克 1906年凯迪拉克汽车公司在底特律的工厂已成为当 时世界上最大、最完善和装备精良的汽车厂，产品质量 上乘。 1909年，亨利 ·利兰得把公司卖给了通用汽车公司， 自己作了8年通用汽车公司凯迪拉克部的经理。此时，他 设计的凯迪拉克牌汽车更加重视豪华和舒适性。至今， 凯迪拉克汽车仍保持这一传统，以专门生产高级轿车而 蜚声世界。 公司主要品牌及车标 凯迪拉克 凯迪拉克汽车标志选用 “凯迪拉克”之名是为了向法 国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼• 门斯•凯迪拉克表示敬意。 凯迪拉克商标图形主 要由冠和盾组成。 凯迪拉克CTS 系列3.2L 凯迪拉克 帝威DeVille DTS 公司主要品牌及车