傲耐家具市场调查报告x.docVIP

PAGE PAGE 1 傲耐家具市场调查报告 概要： 调查主题：关于上海家具市场品牌状况调查 报告日期：2002年7月 撰写：上海娄逊企划市调部 研究目的：s 中高档家具消费者的购买习惯和心理； 中高档家具消费者对家具品牌的态度； 中高档家具消费者对家具的心理价格定位； 中高档家具消费者对家具的内外包装定位； 调研方法：问卷调查 研究区域：上海市、广州市，家居商场，专卖店，主要交通路口 研究背景 随着经济的发展，当今的社会提供给人们的无论是精神空间还是物质空间都在扩大，这构成了中高档家具企业存在的空间，同时也要求我们的家具企业的产品有更丰富的内涵，和更为优良的品质。 上海、广州家具市场上与傲耐家具定位于同一细分市场的家具品牌为数众多，傲耐家具的市场地位远没有达到一个优质品牌所应到达的高度。通过这次调查我们需要得知以下信息：竞争品牌究竟是在哪里更加契合消费者的需求，具体是如何达到这种效果的。傲耐家具现在所处的市场位置，造成这种状况的正面和反面的因素有哪些。针对于消费者和竞争对手傲耐家具品牌所应改进的部分在哪里，傲耐家具的本身的竞争优势在哪里，是否应该继续发挥该优势点，出路在哪里。 研究目的 研究目的就是调研所要解决的问题，通过分析研究背景，我们认为本次调研应达到以下目的： 针对中高档家具消费者： 了解消费者的年龄层、文化构成； 了解消费者的心理价位、购买习惯； 了解形成消费者心理价位的原因； 了解形成消费者购买习惯的原因； 了解消费者对于各家具品牌的认知程度； 了解消费者对于各家具品牌的使用态度； 了解改变认知状况的可能性及方法； 调研内容 调研内容即我们要研究什么项目，收集哪些数据和信息，可以说调研内容将决定我们将得出怎样的调查结论 我们提供以下内容调研内容为参考： ? 消费者对于中高档家具的消费习惯； ? 消费者对于中高档家具的认知价格； ? 消费者对于家具专卖店的服务水准认知； ? 消费者对各家具品牌的认知程度差异； ? 消费者对家具的关注点； 研究方法 为了准确而有效的研究各项指标，我们将用到以下研究方法，互相结合： 均值： 均值就是将调查获得的消费者对各项指标的态度，进行加权平均，由此得到各项指标的平均值。 修正值： 修正值就是在数据处理时对调查所得的数据进行修正，扣除5%的极端值，减少数据的干扰。 DDS分析： DDS分析就是针对调查中实测变量，设定一个标准值，根据相关截点转换为定量指标，代表各类信息，更准确的反映事物的本质。 4．SWOT分析 SWOT分析就是针对调查所得调查数据针对品牌的Streng强势点、Opportunity机会点、Weakness弱势点、Threat威胁点作出量化分析。 调查方法 数据收集的方法 本次项目研究的目标群体为中高档家具的消费者，根据这以特性数据收集方法的设计为：定点调查问卷、定点面访。 抽样方法 定点随机抽样 调查区域 上海市、广州市 调查数据： 说明：通过使用以上说明的调查方法，我们对抽样调查后所取得的实际数据，使用均值和修正值的研究方法，减少数据干扰以求得到最为客观的数据资料，以下是整理后的各项调查指标的数据构成及分析： 消费者年龄层分析 消费者文化层次分析 （表一） （表二） 通过（表一）、（表二），可以得知在同档次的家具品牌中，傲耐家具的消费人群相对年轻，文化层次相对较高，消费人群的消费潜力和文化品味给傲 耐发挥的空间是比较大的。 消费者职业取向分析 消费者心理价位承受分析 （表三） （表四） 通过（表三）、（表四），可以得知在同档次的家具品牌中，傲耐家具的消费人群工作主要集中在外资、合资、私营企业里，这里是白领相对集中的区域，而他