南大明宫建材家居城营销方案分析.docVIP

PAGE PAGE 1 1 第 页 PAGE 14 第 页 西安建筑科技大学课程设计（论文）任务书 专业班级： 材料应用0701 学生姓名： 贺巧英 指导教师（签名）： 一、课程设计（论文）题目 西安南大明宫建材家居城营销方案分析 二、本次课程设计（论文）应达到的目的 1.课程设计（论文）加深学生对市场营销基本知识的理解， 2.掌握本课程的主要内容 3.提高综合运用知识的能力；、 4.撰写论文的步骤和方法；提高制图能力，学会应用有关设计资料进行设计计算和理论分析的方法，以提高学生独立分析问题、解决问题的能力。 三、本次课程设计（论文）任务的主要内容和要求（包括原始数据、技术参数、设计要求等） 1.西安地区建材销售行业的状况（约1500字） 2.南大明宫建材家居城（建材卖场）的营销特点分析（约3000字） 3.市场调查（约1000字）:样本数50，随机抽样 4.企业营销的改进建议（约500字） 四、应收集的资料及主要参考文献： 1、纪宝成，吕一林.《市场营销学教程》.北京：中国人民大学出版社，2008年8月 2、符国群，涂平.《消费者行为学》.北京：高等教育出版社，2001年6月 3、汪光武，冯侠圣.《装饰材料业营销管理大全》.广州：广东经济出版社，2003年8月 4、李传屏.《品牌战略》.北京：中国市场出版社，2006年1月 5、冯侠圣.《家居装饰材料终端营销管理体系》.广州：暨南大学出版社，2006年5月 6、李颖生，林三卓.《中国市场终端报告》.北京：企业管理出版社，2006年1月 五、审核批准意见 教研室主任（签字） 南大明宫建材家居城营销方案分析 摘要：本论文通过对西安建材市场中具有代表性的南大明宫建材家居城、红星美凯龙全球家居生活广场、东方家园沙坡店三家卖场进行调查分析。主要对南大明宫详细的市场调研，结合调查所得数据对其营销方案进行了分析，得出其所具有的优势及相对不足，并且对其发展提出可行性建议 关键词：南大明宫建材家居城；红星美凯龙；东方家园；竞争分析；营销策略分析；市场调研；建议 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc266992114 1 西安地区建材销售行业的状况 PAGEREF _Toc266992114 \h 4 HYPERLINK \l _Toc266992115 1.1建材产品的特点 PAGEREF _Toc266992115 \h 4 HYPERLINK \l _Toc266992116 1.2消费者购买建材产品的行为特点 PAGEREF _Toc266992116 \h 4 HYPERLINK \l _Toc266992117 1.3西安地区建材销售行业的竞争情况 PAGEREF _Toc266992117 \h 5 HYPERLINK \l _Toc266992118 2 南大明宫建材家居城的营销特点分析 PAGEREF _Toc266992118 \h 6 HYPERLINK \l _Toc266992119 2.1 南大明宫建材家居城简介 PAGEREF _Toc266992119 \h 6 HYPERLINK \l _Toc266992120 2.2 南大明宫建材家居城的营销方案 PAGEREF _Toc266992120 \h 6 HYPERLINK \l _Toc266992121 2.2.1 西安南大明宫建材家居城营销方案的竞争力分析 PAGEREF _Toc266992121 \h 6 HYPERLINK \l _Toc266992122 3 市场调查 PAGEREF _Toc266992122 \h 11 HYPERLINK \l _Toc266992123 3.1 市场调查的目的 PAGEREF _Toc266992123 \h 11 HYPERLINK \l _Toc266992124 3.2 市场调查的说明 PAGEREF _Toc266992124 \h 11 HYPERLINK \l _Toc266992125 3.3市场调查的数据分析 PAGEREF _Toc26699