首届HIPHOP流行文化节策划方案改.docVIP

PAGE PAGE 1 2007年首届上海HIPHOP国际流行文化节 策划方案 北京中传时代公关策划有限公司 目录 一．活动背景 二．活动形式及意义 三．活动主办单位 四．主体活动内容 五．活动预期效果 六．活动赞助方案 一．活动背景 什么是HIPHOP？ HipHop一词源于美国，现时主要定义为一种文化。DJ（搽碟）、MC（说唱）、Bboying（街舞）、Graffitti（涂鸦）这是四大元素。其文化精神又延伸贯穿至街球、极限运动、服饰服装等领域中。 DJ（搽碟） 1967年，有位牙买加移民在美国纽约最早把两个唱盘及混音器摆在一起，独创“刷唱片”（scratch）的动作，吸引了很多人在街头欣赏。DJ作为播放唱机的操作员，从此成为流行文化的代言人。当然如果只会放CD是不够的，要有相当的音准及节奏感，才能将两首不同的歌曲漂亮地混音；更高的技巧是scratch，也就是所谓的刮唱片，DJ在国外已经风行20余年，自成为一种特殊的文化，而且还举办一些大大小小的国际比赛，其中最具公信力的比赛，叫做“DMC”。 MC（说唱） 说唱（MC）指party中带动气氛的主持人（master of ceremony）。一个好的MC要能带动众人的情绪，对着众人说话，以人声制造节奏以及模仿机器所发出声音如鼓声或scratch等，所以演变为 Rap等说唱技巧。MC不只是表演者，也兼具了HipHop文化的讯息传达者的功能，一个具有鲜明个人色彩的MC，更能带动口头禅、音乐以及服装的流行，这点也可以由那么多的黑人歌手代言服饰品牌窥见一二。 Bboying（街舞） 街舞包含了机械舞、霹雳舞等，起源于美国街头舞蹈的即兴动作。这些街头舞者以黑人或是墨西哥人为主，流行的街舞多半发源于美国纽约的布鲁克林区，一些黑人或是墨西哥人的孩子们成天在街上以跳舞为乐，形成各种派系，也很自然地在他们所跳的舞蹈上发展出不一样的特征。街舞属于劲舞，动感十足，动作幅度大，要求舞者体质好。像单手倒立、前滚翻、大风车转、背旋等动作，属于难度系数高的表演，街舞少年必须保持足够的体力支撑，以及拥有坚强的意志和勇气。深圳的一些精明商家借“街舞”发财，从某种意义上带来了街舞的兴旺。一些舞蹈学校和健身中心开办了街舞学习班，生意十分火爆。商场在促销商品或举行庆祝活动的时候，也经常请街舞表演助兴，渲染气氛。 Graffitti（涂鸦） 涂鸦（graffiti）即街头涂鸦，常见于美国一些住宅区的小巷道上或地下道及地铁站。涂鸦少年以喷漆作画于墙上，用以表达其所想宣告的意念、想法或是帮派用以划分地盘；从60年代末发源至今，渐渐成为一种街头艺术。2001年起，时尚设计师们不约而同地向Hip－Hop流行文化取经，从衣服、裙、高跟鞋以及手袋上，都能找到黑白或七彩的涂鸦风格作品。 服饰 超大尺码的服饰可算是Hip－hop文化的经典风格。据说这种穿法的来源和Hip－Hop文化的发源有密切的关系。然而宽大并非Hip－Hop穿着的全貌，细分还有差别：玩滑板的朋友喜欢穿滑板鞋，从事运动时比较得心应手而且也比较耐磨，并搭配滑板品牌的服装，如DVS、PTS、VOLCOM、EXPEDITION、DC等皆是滑板运动用品中的名牌；街舞少年喜欢穿Nike、Adidas等运动品牌的简单式样球鞋，表现出干净利落的风格，其中Adidas鞋为玩地板动作的舞者所喜爱；在街服品牌上，有知名的ESDJ、TRIBAL、JOKER、FUBU等，名牌服饰Tommy Hilfiger、POLO Sport、Nautica、OAKLEY及运动品牌Nike、Adidas也是广受舞者欢迎。 街球 将街舞的动作和节奏韵律完美地融合到篮球运动当中，使篮球的观赏性和趣味性得到极大程度的提升。街球文化起源于美国各街区的公共篮球场地，现今已发展为被国家认可的运动项目，每年全国各地会举行不同规模的各类街球比赛。 极限运动 极限运动在国际上是一项极其重要的体育文化形式，主要包括自由式摩托车、山地车、攀岩、高空滑翔、摩托艇运动、轮滑、滑板、BMX小轮车。极限运动发展历史悠久，文化体系成熟，其比赛与一般的体育赛事无异。ESPN体育频道每日向全球发送极限运动比赛的国际公用信号，足见其影响力。极限运动引入中国年份较早，轮滑、滑板、BMX小轮车这三样适宜与场地进行的运动现以发展为相对成熟的体育竞赛类型。 HIPHOP文化是一种创意产业 DJ（搽碟）艺术活跃在全国不同规模的迪厅、娱乐会所、酒吧、时尚会所当中，许多知名DJ拥有自己的fans（追随者），在年轻一代的消费人群中拥有极高的影响力和号召力。 MC（说唱）广受青少年群体的喜爱，现已发展为流行音乐的必备元素，诸多流行歌手以说唱技巧为主要卖点，各知名唱片公司、包装公司也非常注重歌手是否具有说唱功底，重点培养歌手的说唱能力。推