《广告理论与实务》课件.ppt

《广告理论与实务》课件 《广告理论与实务》教材编委会开发 项目三　广告管理知识概述 了解广告监督管理的概念及特点，学习广告 管理的必要性和其内容 了解广告违法行为，和违法行为的法律责任 第一节 广告的监督管理 小结：广告监督管理的成长趋势 二 广告管理的必要性 三 广告管理的内容 延伸学习一：广告的真实性应该遵守的原则 四 广告管理的对象 五 广告管理的管理方法 第二节 广告违法及责任 一 广告违法的概念 延伸学习二 违法的构成要件 案例：关于摄影艺术公司的麻烦 原告诉称，1999年12月19日，在我的参与和策划下，“平民歌唱家”胡明德在唐闸工人文化宫举办了迎澳门回归演唱会。12月31日，《南通日报》第8版上图文并茂地介绍了他的事迹，其中一张胡明德引吭高歌的主题照片，十分醒目。所有照片均系我拍摄。今年1月13日，被告在未征得我同意的情况下，将我的那张主题照片使用在其发布于《江海晚报》的广告中，而且在照片上还打上许多文字说明严重破坏了作品的整体美感。同时，我发现被告在其店堂门口的广告牌上也使用了我的作品。 案例 请求依法判令被告立即停止侵权行为，判令被告支付侵权赔偿金100万元，被告辩称，我公司借开业两周年之际举办了“胡明德个人演唱会”，因宣传需要，我公司要求胡先生提供反映其艺术生涯的资料，胡先生遂将一组照片交我公司策划人员，其中就包括原告所诉的那张照片。交照片时胡先生未对照片的使用提出任何限制性要求，也没有提到照片的作者。所以我公司主观上没有过错，客观上没有侵权行为，且原告对该照片的艺术价值估价过高，其所诉不能成立。 三 广告违法行为的法律责任 延伸学习三 管理机关的规定 四 民事法律的责任 thanks 第一节　广告监督管理 第二节　广告的违法和责任 一 二 广告监督管理概念及特点 一 广告管理的必要性 二 广告的构成要素 三 一 广告监督管理的概念及特点 广告监督管理有广义和狭义之分，主要指法规和约束。 特点是本质具有法制性，手段具有多样性对象具有特定性等等。 概念 特点 广告活动的范围和方式从 单一变得越来越复杂，为 了适应广告业的这种变化 发展，广告监督管理内容 也由单一变得越来越广泛。 内容包括对从事广告活动 主体的资格进行的监督管理 二 广告管理的特点 本质具有法制性 手段具有多样性 对象具有特定性 后果具有强制性 内容具有广泛性 保护消费者合法权益的需要 规范广告活动的需要 保证广告业健康发展的需要 维护社会经济秩序的需要 ？？？ 加强社会主义精神文明建设的需要 维护广告的真实性：广告实 际上是为消费者购买提供了 一种依据，应保证其真实性， 以保护消费者的合法权益。 从广告内容上看，广告主要 分真实性广告和欺骗性广告 两大类。 一、实事求是，不随意夸大商品的优点或特点，商品在某些条件下可能会给消费者生理或心理造成损害的情况必须在广告中注明。 二、广告表现不能给人造成错觉或误解。 三、广告主许诺必须有根据，是能够实现的。 四、广告不能利用给消费者设圈套的办法来达到销售目的。 一、广告活动主体 二、广告活动自身 对象 .... 政府法律管理（控制、指导） 广告行业自律（自发、灵活、道德约束） 社会监督（监督、间接管理） 广告违法行为 广告违法行为的法律责任 指广告主在设计和发布广告过程中，以及广告监督管理机关和广告审查机关的工作人员在监督审查广告过程中，违反广告法律、法规规定，依法应当受到法律制裁的行为 二 广告违法行为类型 广告违法行为违反广泛法律、法规 广告违法行为应当受到处罚 广告违法行为具有社会危害性 广告违法行为的行为人主观上有过错 违法行为的主体是广告活动的参与者 行为人在主观上有过错 侵害的客体是广告法律秩序 在客观方面表现为实施了广告违法行为 广告行政处罚的具体规定 广告违法行为的民事法律责任 广告违法行为的刑事责任 非法经营广告 发布虚假广告 发布超越经营范围的广告 发布有产品获奖内容，但不标明产品获奖级别、时间 发布无合法证明或证明不全的广告 no! 不正当竞争行为 1 2 3 4 5 在广告中损害未成年人身心健康 假冒他人专利的 贬低其他经营者的商品 未经同意使用他人名义、形象的 其他侵犯他人合法民事权益的