医药市场营销习题修改.doc

第一章 医药市场营销和医药市场营销学 1．医药市场 2．医药产品 3．医药市场营销 4．需要 5．欲望 6．需求 二、单项选择题 1．医药市场营销的核心是（?? ） A．满足需求和欲望? ??B．交换 C．以顾客为中心???? D．交易 2．医药市场营销活动的中心是（?? ） A．需求?? ??B．交换 C．利润??? D．交易 3．医药营销管理的实质是（?? ） A．让顾客满意? B．分析市场 C．需求管理??? D．确定营销管理哲学 4．医药市场营销的主体为（?? ） A．产品?????B．价值???? C．需要 ????D．个人和组织 5．医药市场营销的客体为（?? ） A．顾客满意?????B．顾客需求? C．顾客需要??? ?D．产品和价值 6．医药市场有三要素，下列不属于市场要素的是（?? ） A．购买地点?? ??B．购买力 C．购买欲望?? ??D．人口 7．构成容量很大的现实市场，必须是（?? ） A．人口众多而购买力高??????? B．购买力高而购买欲望大 C．人口众多而购买欲望大????? D．人口众多、购买力高而购买欲望大 8．企业最理想的一种需求状况是（?? ） A．过度需求? ???B．饱和需求 C．不规则需求?? ??D．潜在需求　 9．对于无需求，市场营销管理的任务是（?? ） A．刺激市场营销??B．开发市场营销 C．协调市场营销??D．维持市场营销 10．对于不规则需求，市场营销管理的任务是（?? ） A．扭转性营销???B．协调性营销 C．恢复性营销???D．抵制性营销　 11．市场营销学最早传入中国的时间是（?? ） A.20世纪30年代 ?B.20世纪40年代 C.20世纪50年代 D.20世纪70年代 12．现代市场营销学形成于（??? ） A.20世纪20年代 B.20世纪30年代 C.20世纪40年代 D.20世纪50年代 13．市场营销学是一门（?? ） A．经济科学?? B．社会学 C．综合性应用科学????D．心理学 14．市场营销学20世纪初产生于（?? ） A．日本????B．英国 C．美国????D．瑞典? 15．中国现存最早的市场营销学教材《市场学》的作者是（?? ） A．菲利普．科特勒????B．吴健安 C．丁馨伯??? D．甘碧群 16．医药市场营销学是一门（?? ） A．经济科学???B．社会学 C．综合性应用科学????D．心理学 三、问答题 1．简述医药产品的含义、分类和特点。 2．简述医药市场营销的含义及其特点。 3．医药市场营销管理的实质和任务是什么？包括哪些管理过程？ 4．随着新经济的到来，医药市场营销学出现了哪些新的研究主题？ 第二章 医药市场营销管理哲学 1．生产观念 2．产品观念 3．推销观念 4．市场营销观念 5．大市场营销观念 6．全方位营销? 二、选择题 1．生产观念关注的重点是（?? ） A．生产的数量和成本?????? ????? ?B．产品的差异性 C．顾客的需求??????????? ??????? D．产品的质量和功能的改进 2．产品观念关注的重点是（?? ） A．产品的成本控制??????? ???? ????B．产品的差异性 C．顾客的需求? ?????????????????? D．产品的质量和功能的改进 3．最容易导致企业出现“营销近视症”的营销观念是（?? ） A．生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 4．要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即 企业利润、消费者需要的满足和社会利益的营销管理哲学学是（?? ） A．社会市场营销观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 5．科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外．还应再加上两个“P”，即（?? ） A．人(People)与服务过程(Process)?? ? B．人(People)与权力(Power) C．市场定位(Position) 与权力(Power) D．权力(Power)与公共关系(Public Relations) 6．运用政治权利和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路，这种新的营销哲学被称为（?? ） A．大量市场营销观念??????????? B．产品差异市场营销观念 C．目标市场营销观念??????????? D．大市场营销观念 7．考虑社会环境的营销观念是（?? ）???? A．推销观念 B．生产观念? C．社会营销观念 D．大市场营销观念 8．大市场营销是4P加上（??? ） A．政治和法律 B．公关和法律 C．法律和道德 D．政