中国移动支付产业发展分析-new.pdf

第1章绪论 第1章绪论 1．1课题背景及意义 1．1．1移动支付产业研究背景 随着移动支付应用技术的发展和3G时代的来临，移动支付用户规模逐年增 大。人们对于支付方式的选择，主要取决于支付的安全性、便捷性，移动支付应 运而生，引发了支付领域一场新的新革命，其所带来的经济效益和社会效益更是 空前。据统计，2012年全球移动支付总交易额已达到2400亿美元，到2015年， J。 总交易额将达到6700亿美元，中国移动支付产业正处于高速成长阶段【l 近年，全球移动支付市场呈现高速增长趋势，但各国移动支付技术发展水平 存在很大差异，如日本主要采用开放的FeliCalC技术，韩国主要采用红外技术， 而非洲一些国家主要采用SMA技术[2]。各国商业模式也不尽相同，日本主要是运 营商主导模式，欧洲多采用多国运营商联合运作方式，而在非洲的一些国家，有 的以移动运营商名义推出，也有的以银行名义推出【2]。中国移动支付市场上的运营 模式目前并不明朗，银行、银联、运营商、第三方支付机构，厂商等竞相成为主 导。纵观全球，日本和韩国是移动支付产业发展最成熟的国家，据统计，2009年 两国的移动支付业务市场交易规模占全球一半以上，已处于发展成熟阶段[2]。 目前来看，全球移动支付的快速发展趋势逐步从发达国家向发展中国家扩散， 电子商务行业比较成熟的国家，移动支付发展也比较快，未来全球移动支付市场 主要集中在东亚、西欧和北美，中国移动支付还处于快速成长初期，发展空间大， 随着产业应用的广泛和技术的革新，中国移动支付市场的发展前景美好。 1．1．2移动支付产业研究的意义 (1)移动支付产业研究意义 目前我国移动支付产业处于一个快速发展初级阶段，有着巨大的市场潜力， 产业链各环节都看到了这个商机，纷纷加大对移动支付业务的投入。但是，由于 移动支付产业链参与者众多，合作与多元化主导模式导致利益点不均衡[2]；移动支 付作为一种新业务，需要健康的产业环境才能保证市场的稳健发展；移动支付涉 中国移动支付产业发展分析 及的参与者众多、法律关系复杂，相关责、权、利等一系列问题伴随着移动支付 发展而生，加上数据传输、用户信息等安全性风险也阻碍着移动支付产业的发展。 本论文研究的目的是希望通过对国内外移动支付现状及未来发展趋势的分 析，明晰移动支付产业健康发展方向，探讨如何构建和谐的产业生态环境，加强 产业内的合作，促成共赢，并为此提供理论依据。 (2)案例研究意义 面对这样一个刚刚起步却错综复杂市场，作为移动支付产业链的基础建设者， 终端设备厂商不但掌握着创新支付技术，把握移动支付最新发展动态，而且能有 效联合银行、运营商，促成产业链各环节之间的相互合作。在移动支付产业变革 中，终端设备厂商参与热度高，积极寻求企业自身的发展机遇和赢利模式。C公司 从企业的角度出发，作为在支付行业探索多年的企业，如何利用时代变革特点， 结合企业自身资源优势，为企业的发展寻求创新支点。为此，我收集和积累了大 量移动支付市场资料，结合当前形势和企业自身情况，通过分析和归纳，力图了 解期规律性的东西，及在竞争越来越激烈的移动支付解决方案及终端市场、中国 移动支付新的发展趋势下，公司如何不断发展壮大、提升实力，确立自身的核心 竞争力，并从公司移动支付业务竞争战略研究上，透析中国移动支付产业发展现 状。希望本文所做的论述和观点对移动支付企业在占领当今支付市场以及未来移 动支付战略规划有一定的借鉴作用。 1．2主要内容方向 本文首先分析产业整体市场运营环境，从移动支付的概念和分类入手，介绍 了其基本特点，再通过战略的PEST分析法，对其政策环境、经济环境、社会环境、 技术环境做了阐述。然后，对移动支付的现状做了具体分析，包括商业模式、盈 利模式、应用模式、消费者行为特点、产业格局等。通过分析可以得知，目前其 发展受到技术、业务模式、用户习惯等诸多因素制约，影响着其健康发展。并对 目前全球移动支付的运营情况进行透析，希望能对我国相关领域的发展形成可借 鉴经验。再以C公司例，分析产业链环节的移动支付业务竞争战略，证明通过细 分市场，进行聚集差异化战略的可行性。 第1章绪论