氟改性特种涂料 有机硅涂料计划书 第二届XX省大学生电子商务竞赛参赛作品.doc

氟 改 性 特 种 涂 料 创 业 计 划 书 2007年9月6日 执行纲要 目的 为本产品的投资者提供可靠的信息 为以后的经营活动提供相关的依据 项目背景 随着城市建筑设计要求的日趋提高，人民生活水平的日益进步原有的建筑装饰材料正面临挑战，符合环保要求的无毒高性能涂料越来越受到重视。“服务导向型”企业管理理念------------------------------21 6.2建立由于涂料生产具有投资少、见效快的特点，随着国民经济的发展，各地乡镇企业、民营企业和外企迅速进入涂料行业，据1995年工业普查统计，全国涂料生产企业已达到4544家，其中乡镇以上独立核算企业3118家。而有资料统计，目前全国的涂料企业发展到了8000家左右，主要集中在经济发展迅速的长江三角洲和珠江三角洲地区。其中，华东地区涂料产量最大，占全国总产量大45%；中南地区占30%；华北地区占15%；东北、西南、西北地区所占比例在10%左右。外商独资、合资企业和国内较大规模的生产厂家，市场定位在中高档产品，个体、乡镇小企业一般以生产抵挡产品为主。（1）市场品牌众多，厂家林立。（2）质量参差不齐，进口合资涂料占有一定技术及产品质量优势，国产涂料质量稳定性上却有问题。（3）价格与市场混乱无序，缺乏行业规范。（4）知名品牌缺乏，仅有几家具有全国知名度，大部分缺乏系统的营销历年与产品文化。（5）在WTO之后，如ICI、关西、巴斯夫等国外著名涂料公司挟品牌和技术的优势正大举进入中国，涂料市场面临更剧烈的竞争。（6）从国内市场看，许多装修装饰工程已大量采用高性能外墙涂料，丰富的色彩和随时可更新涂刷等优势渐被建筑商看好。（7）消费者讲究涂饰高档化，已从过去的经济实用型转向优美豪华型，幷不断追求新时尚，选择新涂料，提高美化意识。现代化、自然化、科学化已是当今室内装饰发展的新趋势。在涂料的选择上，注重色彩明朗、柔和舒适、基质好、性能优异、使用方便、且无污染的环保涂料。（8）水性涂料是现在建筑环保涂料发展的重要方向 五力分析模型是迈克尔·波特(Michael Porter)于80年代初提出，对企业战略制定产生全球性的深远影响。用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。五力分别是： 供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力。 对于涂料市场，现有的竞争者主要是指国外的竞争者。在WTO之后，如ICI、关西、巴斯夫立邦、多乐士等国外著名涂料公司挟品牌和技术的优势正大举进入中国华润、嘉宝莉、大宝、美涂士等为代表的本土企业涂料市场面临竞争。世界涂料行业已经进入成熟期，并且发达国家市场已趋饱和，成熟ICI、关西、巴斯夫立邦、多乐士等国外著名涂料公司2006第二届中国（上海）国际外墙（外保温）系统及施工技术展建筑涂料氟碳涂料外墙涂料、外墙油漆、防水材料、腻子,外墙瓷砖,面砖,仿木材料,外墙玻璃等其它装饰材料装饰材料玻璃贴模,铝塑板、PVC板、纤维板等外墙挂板 购买者：对于普通的购买者，现在的消费者都已经是买场老手了，在选购产品的时候都会更加的仔细。特别是对于装修的，在家庭中是件很重要的事情，所以肯定会精挑细选的。从消费者购买行为来看，现在的现在的消费者更加趋向于理智型和经济型的购买者。 而对于承包大型项目的购买者，在经济和功能上会更加兼顾。 2.4市场竞争 主要来自三个方面：第一、2.3提到的潜在的进入者和替代品提供者。第二、国外的涂料公司。第三、国内的涂料公司。 2.5前景与机遇 据预计，至2005年全球涂料的需求量将以平均每年3.7%的速度增加，2005年将达到2830万吨。市场比较成熟的工业化国家涂料需求平均每年增长2.7%， 发展中国家涂料需求增长会高于世界的平均值。中国每年将以6.6%的速度增长，2005年达到300万吨左右。这就意味着中国涂料的发展空间很大。中国建材网涂料取代瓷砖外墙装饰必然趋势在北京市东二环边的一个高档住宅小区看到，原本“高档、体面”的外墙砖已经脱落得惨不忍睹，让人丝毫感受不到它原来的风采。一位居住在此的业主表示，这座楼入住还不到10年，是当年有名的高档住宅项目，外墙砖从两三年前开始一块一块地往下掉，大人小孩从下面走都提心吊胆的，本来业主想找物业修补一下，但因为没有合适的砖，贴起来也麻烦，大家想了许多方法都不太满意，就不了了之了，直到现在。无独有偶，目前，在二、三环周边，有不少八九十年代建的贴砖楼都零零散散地有些脱落。在外省市，还出现过面砖脱落砸伤贴行人的事件，面砖在给居民带来不安全隐患的同时，还不方便维修，但为什么长期以来外墙贴砖在北京楼市如此盛行呢？目前北京楼市的高档项目中，50%以上的外墙材料采用贴