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某医院耳鼻喉科竞价方案一、 账户层级1、账户总预算为XX万元，日预算暂为X万元.2、投放地域、（将选择为按计划投放）（下图：某医院大致地域到访量）参考本院地点限制，初定投放北京、天津、河北。其他地域是否投放需根据领导视情而定，目前暂不考虑。3、IP排除、账户层级不考虑使用。二、计划层级1、计划层级总数目为100个、实际情况搭建账户计划将按品类逐一细分。（实际情况得出按病种分计划太多、按科种太少、个人认为将用病种系列细分计划）2、时段调整、初期将调整为早9点~晚9点。日后根据消费水平和投放预算 改变做调整。3、计划层级不考虑使用否定关键词、地域投放、IP排除和预算设置。 4、行业内部信息（观察对手投放策略，制定投放时段的选择、病种将全天投放，品牌词类将根据对手投放策略进行时段投放改变，换句话说将品牌词类分两个一样的计划，但是时段和价格不同）三、单元层级1、单元将根据关键词相关性进行细分。 2、每个单元将逐一设置否定关键词，有效排除垃圾流量和无效点击。3、单元默认出价为1元。4、单元内部关键词数量须15个以下、方便创意编写、质量度优化。本人凭借经验认为大部分单元内关键词保持在10个以下。四、关键词层级1、关键词种类细分（PPT）2、关键词匹配模式将按照网民检索量高低进行调整，本人建议检索量高的词采用短语+否定或精确匹配，则检索量低的词采用广泛+否定、短语+否定、精确匹配。目的：能够有效节省成本。3、关键词选取，根据网民搜索习惯、意图去自己添加、包括采用关键词工具推荐、如百度指数、下拉框、底部110个推荐关键词。建议：核心关键词固然是重点但相对而言价格较高属于明星词类，本人强烈建议应多挖掘长尾词。原因：检索量不高但价格同时也较低，但转化、精准性较高。长尾词存在潜在价值，（如：提升知名度、起到推广作用、被网民记忆）五、创意层级1、单元层级创意最多限制50个。本人认为创意绝不是越多越好，而越精越好、创意保持在3~6个左右，开始采用轮替方式而后更改为优选方式最为合适。2、进行撰写创意时、根据关键词、网民搜索意图考虑创意的相关性、通顺度。不断优化创意，真实性为基础的吸引网民感兴趣从而点击。3、飘红设置，百度系统新提交的创意广告若飘红数目多，会认定是条好广告，给予的质量度是较高的，飘红使用2~3个为合适，标题（1个） 描述1（1个） 描述2（视情添加）六、优化质量度 在考虑优化质量度之前要知道点击率的重要性，点击率作为网民喜欢程度多少的一个重要存在,无疑是影响质量度的重要因素,优化质量度可以说是要直接的提高点击率,间接的对百度说网民是喜欢我这条广告的,优化点击率要考虑到排名、创意、排名的高低、创意的好坏，创意是否吸引网民、字眼是否精准、根据单元关键词的性质来做创意的基础上要考虑到着陆页的相关性，通顺程度，飘红通配符的采用等等。 优化质量度本人建议可以为其单建立单元，设计创意，还有建议提高出价，（就是放放血）质量度提升后在修改出价。此方法本人经多次尝试屡试不爽。七、各个搜索引擎报告1、国内占有市场份额高.艾瑞网数据报告得出百度搜索引擎使用覆盖率83.6%。 2、用户群体70%~80%以生活娱乐型为主。3、PPC（点击付费价格）在国内搜索引擎最高。4、误点击率较高。建议：1、投放：公司整体投放比例90%以上投放百度搜索引擎。2、关键词类型：全部投放。3、排名次序：前三。1、国内占有市场份额第二.艾瑞网数据报告得出谷歌搜索引擎使用覆盖率11.6%。2、目前用户群体中，以高端客户为主，用户群体收入比重平均4500元以上，大学本科学历以上居多，白领客户群体居多，检索类型主要以专业类知识内容为主要搜索行为。3、PPC（点击付费价格）大于等于同关键词下百度竞价0.72倍。4、误点击率较少。建议：因本院刚建立，目前属于初期阶段，不认为着手谷歌投放。建议百度竞价成型后考虑。1、国内市场占有份额约3.1%。2、用户群体以腾讯QQ用户群体低端用户具体，平均收入少于等于2500元，大学生用户群体居多，搜索类型为生活娱乐居多。适合生活类企业进行关键词投放。3、误点击率较低，但引擎不够成熟，因为系统原因造成的恶意点击较多。4.CPC（点击价格）低建议：百度账户成型后考虑搜狗搜索引擎将考虑进行投放、根据某企业数据看到，搜狗的转化率和谷歌还是有一拼的，但行业行业不同，不须作为您的必要考虑。