白象集团广告提案.ppt

白象集团广告提案 ······非油炸方便面 组员：杨芳（04）、汪久春（08）、周冰莹（10）、杨东东（11）、张静（14）、王雪琴（16）、黄婷婷（20） 一、方便面市场分析 1、市场背景： 我国现有方便面生产厂家800余家，主要分布在粮油加工系统、轻工系统、农恳系统及部队。 2、品牌与市场份额： ?、市场占有率: 经济实力较弱、产品质量不高的方便面厂家逐渐被淘汰，独资、合资企业产品占据较大的市场份额，其中中高档方便面（2－3包汤料）成为畅销品种。 目前市场畅销品牌为“康师傅”、“统一”、“营多”、“美厨”等。 ?、其市场份额分别为：康师傅：43.9％，统 一： 9.5％，营 多： 5.2％，美 厨： 4.9％。华丰、中萃等其它品牌方便面占另外36.5％的市场份额。 3、消费族群： 方便面是一种大众食品，消费者没有明显的年龄差别，但职业和收入直接影响消费数量。· 消费对象：·无明显年龄差别 重度消费群为收入中等的职业人 · 消费对象可分为下列四族群：·单身一族、·加班族、·学生、·家庭一族（结构简单）。 注：女性总体消费高于男性。 方便面市场构成特性  二、消费分析1、消费群体构成 2、目标受众市场路标 由以上两个图可知：按不同年龄层次来划分，购买主体由儿童到老年人对方便面的需求量是逐渐递减趋势。我们界定方便面的主要消费人群分布在青年人与中年人之间。进一步细分白象非油炸方便面目标消费群体，我们认为大学生与差旅人员是将会是非油炸方便面消费的重点人群。此外，还有广大农村市场中存在数量较大的消费群体，可以归于非油炸面的潜在消费群体。  3、消费群体态度及原因分析 消费者偏好 我们对右图分析可知，方便面以其 口味、款式、包装而取得较高的占有率 和存活率。随着人们工作节奏加快，生 活水平和质量不断提高，对快捷、简单、 营养、美味和廉价的方便面的需求也日益 增长；口味、品牌与配料的营养健康越来被消费者所看重。 消费者购买原因 4、消费者分析总结主体消费群特征：主要是大学生与差旅人员消费群体，大学生追求个性，相对营养更注重口味与价格，差旅人员偏重营养与健康，喜欢探索新的事物。此外，农村市场存在容量巨大的潜在消费者，他们更注重健康与价格。消费者总体态势：食用白象方便面的人群的年龄主要集中在18~55岁，消费者正向年轻化发展。他们相对于价格更注重口味、营养健康与品牌形象。他们购买方便面的频率相对较小（通常是一到两个月），但数量较多（两包及四包以上占40%以上），情感沟通对于这部分人群更具杀伤力。  三、白象集团概况分析 企业概况：白象食品集团是“河南省粮食深加工和食品生产龙头企业”、“全省粮食深加工十家重点保护企业”和全国“农业产业化国家重点龙头企业”，国家信息化500强第159名。主要产品有“白象”牌系列方便面、挂面、面粉和粉丝等。白象食品集团始终坚持“食泽民众、业润社会”的经营理念，专心食品，专注品质，专注“以食为天，创新领先”的人本文化，塑造健康的行业典范，不断刷新面食主张，引领新食界。 企业新理念： 非油炸，更健康! 新产品：以“优麦良品”方便面为主的非油炸荞麦面、 方便粉丝等一系列健康速食产品群 进军国内市场。 （1）竞争对手分析