伊莎贝尔上市期媒体投放建议PPT培训课件.pptVIP

伊莎贝尔 上市期媒体建议;巨大傳播簡介;上海巨大傳播組成;台灣大崍所服務的客戶;上海新文化所服務的客戶;為什麼要選擇巨大播？！;巨大傳播是您最好的選擇！！;伊莎贝尔廣告上市媒體規劃;廣告目的： 短期內將產品上市訊息告知廣度極大化，以迅速建立產品的知名度 增加消費者對產品的信賴感，間接树立并提昇伊莎贝尔的整体品牌印象 廣告時間：2004. Aug~Nov 廣告投放地區：上海 Budget：500萬RMB (Net);市場廣告競爭分析摘要;對伊莎贝尔而言，刚在大陆市场准备展开业务，与元祖这些已经进入大陆多年的产品广告的运作不同，就元祖所选择的广告投放只是在增加刺激受众的注意力，因此伊莎贝尔产品只要將資源集中在選擇適當、收視接觸表現佳的節目投放，并协同部分套装广告應可獲得良好的廣告效益;目標群定義;電視不僅是目標群接觸最廣的媒體(平均接觸率約96%)，也是目前建立產品知名度最有效的宣傳工具。 因此建議在本次產品上市期，先將全部力量集中在電視廣告上，以快速建立起消費者對伊莎贝尔的產品印象及信賴好感，幫助通路銷售產品 之後可再運用其他長期性輔助媒體，持續提醒目標群，以延伸整體廣告的累積效益;資料來源：ACNielsen X’pert 2004.Mar. ;執行策略建議 -- 媒體建议;執行策略建議 -- 媒體建议;執行策略建議 -- 媒體建议;執行策略建議 – TVC时长运用;上海地区各频道占有率状况;上海各地区频道收视人群性别分析;上海地区各频道收视人群分析;上海各地区频道收视人群学历分析;在上海的综合性日报市场上，以下几份报纸表现较好： 《新民晚报》以87.4%的季到达率排名第一，具有比较明显的竞争优势： 《新闻晨报》（58.9%）位列第二，《青年报》（54.0%）紧随其后。;《新民晚报》 、《新闻晨报》和《青年报》在不同人群中的季到达率有所差异： 性别比较： 《新民晚报》和《青年报》在男性中的到达率稍高一些，它们对男性的影响力稍高于女性；《新闻晨报》对不同性别人群的到达率没有明显差异； 年龄比较：《新民晚报》在年长人群中的到达率高于年轻读者；而《新闻晨报》和《青年报》在年轻读者中的到达率高于年长读者（《青年报》尤为明显）??说明这两份报纸的读者较为年轻； 学历比较： 作为一份最为大众化的日报，《新民晚报》在不同学历人群中的到达率较为接近（稍偏向普通学历的读者）；而较为新锐的《晨报》和《青年报》在高学历人群中的到达率高于低学历者，它们在高学历者中的影响力更大。;;平均每期阅读率同样反映了市场竞争态势：《新民晚报》凭借其良好的基础遥遥领先，《新闻晨报》位列第二，《青年报》排名第三。;不同性别人群;;历史较长、较成熟的报纸从日、周到月、季、年的到达率呈现较为平稳的递增，新报纸《青年报》从周到月递增较快（读者的连续阅读性有待加强）； 月、季和年的到达率差别不大。;;移动电视覆盖 上海135条公交线路计超过2500辆车 100家可的便利店 100辆桑塔纳出租车 22个轮渡码头 9艘水上巴士 东方绿洲度假村 复旦新闻学院学生宿舍;上海12个区796.8万8~64岁人口专项调查显示97.7%的城市人口知晓公交车上有移动电视，其中98.4%知道东方明珠移动电视 人们在户外收看电视的人群有43.5%是在公交车上看移动电视 市民乘坐公交车时收看移动电视的比例高达80.5% 家中收看电视遇到广告有42%的人可能转台，移动电视是强迫性被动地收看，遇到广告继续收看的比例高达82.9%;資料來源：ACNielsen Telescope 2004.Mar. 0700-2459;資料來源：ACNielsen Telescope 2004.Mar.;广告投放及预算分配;广告投放及预算分配;广告投放及预算分配;广告投放及预算分配;广告预算总表;客戶Brief;媒体代理服务项目及费用