光明畅优分众楼宇液晶电视广告效果测评报告-2007年6月PPT培训课件.pptVIP

光明畅优分众楼宇液晶电视广告投放效果测评报告;目录;项目回顾;研究背景－光明畅优分众楼宇液晶电视广告投放策略概述;研究方法;研究区域;研究方法;详细研究内容;目标受众中酸奶品牌发展状况;酸奶品牌认知度状况;最近一个月饮用酸奶的状况;酸奶品牌未来购买状况;目标受众饮用酸奶的习惯;目标受众中酸奶品牌发展状况;光明畅优同期投放的各媒体到达状况;提示后光明畅优广告到达率;广告投放对畅优品牌知名度的影响;看过光明畅优广告的被访者中，有58%表示今后会选择饮用光明畅优。;目标受众中酸奶品牌发展状况; 产品 78 一瓶畅优(酸奶) 78; 广告诉求 75 美丽 58 轻松/舒畅 42 含有益生菌 22 润滑肠道 11;CTR广告购买驱动效果AdEval ;光明畅优分众楼宇液晶电视广告购买驱动效果;对光明畅优广告的评价;研究结果综述;目前从分众??宇液晶电视锁定的目标受众对酸奶的品牌的认知状况来看，目前光明的知名度位居第一，有较大的品牌优势。畅优的知名度低于几大著名的酸奶品牌。 从目标受众最近三个月饮用状况和未来购买来看，光明、达能碧悠和味全等品牌位居前列，畅优处于中游，未来购买率仅为7%。 在目标受众中，通过对比样本中看过光明畅优广告和没有看过广告的两部分人群，我们发现，看过广告者比没有看过广告者对畅优的品牌提及率有了明显的提升。第一提及、提示前提及、提示后提及分别提升了7%、17%和8%，提升幅度比较明显。并且，看过光明畅优广告的被访者中，有48%表示今后会选择饮用光明畅优。 概括来说，畅优目前在酸奶品牌中处于中游地位，而本次光明畅优分众楼宇液晶电视广告的投放，推动了畅优品牌知名度的提升，对产品的未来购买也有一定的促进作用。;主要发现－光明畅优分众楼宇液晶电视广告投放效果分析;For more information, contact us at 021-6271-7766 or visit us at