营多干脆面营销的策划.pptVIP

- * - Creative Part - * - 创 意 表 现 - * - Heavy User Description: ·Greatly Influenced by visual and audio media ·Most of them are the only child of the family. ·Increasing self-consciousness. ·Enjoy thinking-type games. - * - 小 结： 1．提高产品本身的营养含量和口味选择的多样化，进行深加工，不能依旧停留在原始产品的加工上。 2．增强产品以外健康、益智等附加值，要朝引导“儿童时尚”的高度发展，利用儿童“从众”的心理，迅速形成“热潮”。 3．突出产品的“新奇性”，在产品的外观设计、包装设计和颜色图案等方面下功夫，以吸引孩子的注意力。 - * - 产 品 定 位 图 多种营养成分 游 戏 益 智 游 戏 趣 味 性 游 戏 偏 男 童 Idol形象深入人心 多种食用方式 口 味 好 小 虎 队 小 浣 熊 奥 特 曼 - * - 多种营养成分 游 戏 益 智 游 戏 趣 味 性 游 戏 偏 男 童 Idol形象深入人心 多种食用方式 口 味 好 小 虎 队 小 浣 熊 奥 特 曼 营 多 产 品 定 位 图 - * - Product Positioning: YingDuo Crisp Noodles has plentiful nutritive elements (Calcium, Vitamin etc.), a variety of flavors, it is leisure time’s children`s food. - * - 产 品 定 位 营多干脆面是一种多种营养成分，有多种口味可供选择 的儿童休闲类食品。 - * - Commodity Positioning: YingDuo Crisp Noodles is a kind of nutritive, healthy children’s food with intelligent benefit. - * - 商 品 定 位 营多干脆面以儿童健康为产品开发的利基，在零食内  特别添加多种营养成分，并结合产品包装 ，设计多种适合 儿童的益智游戏。它不仅有益于儿童身体健康，还利于儿 童心智成长。 营多干脆面是一种营养、益智，富有健康概念的儿童 休闲食品。 - * - Target Consumer: Our target consumer is children, ages between 6 to 12 years. They are pursuing after fashion, they are “New Generation”, they have clear and definite views of self sex differences. - * - 目 标 消 费 群 我们的目标消费群是6-15岁的少年儿童。他们追求新奇，一般对事物的兴趣维持时间不长，他们崇拜偶像明星和卡通英雄，日、美卡通片及科幻片伴随着他们的成长，并成为他们日常生活重要的一部分。他们的消费特点是“感性从众”，易受广告和同龄人影响，对于新事物的迅速接受、理解能力及社会独立化倾向的形成，使其逐渐成为追随时尚的“新人类”。 - * - 另外，从少年儿童的心理发展阶段来分析，其对于异性的态度随年龄变化而产生异变，6-15岁儿童已有明显性别的认知，在潜意识中进入排他阶段，急于确立自身的性别规范，寻求与异性间的差别化，11岁以后，产生朦胧的情感意识，此阶段表现为在异性中树立自己的性别特征，显示自己的性别身份，吸引起异性关注，尤以男孩子为多，从中可以看出，此6-15岁少年儿童虽目的不同，但都以具备强烈的性别意识，对于确立自身的性别差异有明确的主张。 - * - Merchandising Strategy - * - 商 品 化 策 略 - * - ·Product 1.?????? Suggestions of Product Development: ? a.?????? The Crisp noodles of YingDuo are separated in two parts, one is for boys, another is for girls. b.?????? we suggest each flavor should be added