略论微博的信源利用和新传播模式设想.pdf

略论微博的信源利用和新传播模式设想 摘要：微博作为新生的媒介形式，其信源的传播特征和传播模式都有别于 传统媒介。本文在对其信源特征和虚假信源成因分析的基础上，通过对当前网 络语境下微博的信源特质和信源利用多个角度的分析，提出了以记者为主体的 微博信源发布机制和微博信源新传播模式的设想。 《第28 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，在大部分娱乐类应用使 用率有所下滑，商务类应用呈平缓上升的同时，微博用户数量以高达208.9%的 增幅，从2010 年底的6311 万爆发增长到1.95 亿，成为用户增长最快的互联网 应用模式[1]。在微博的迅猛发展的势头背后，一个不容忽视的问题是微博信源 被滥用误用甚至恶意传播制造流言，造成严重的负面影响。对这一新生媒介潜 在隐患的关注，使在不侵犯个人表达权利的同时，规范微博的使用，特别是信 源的发布与传播，成为一道亟待解决的难题。 一、微博的信源特征分析 微博的“微革命”不仅逼近了每一个传媒人，作为传统传播惯例的挑战者， 微博的信源具有如下几个特征： 1.从篇幅上看，内容精炼，字数在几个字到一百来字不等区间。限制于技 术条件，大多数网站对博文有明确的字数限制。如新浪微博最多只可输入140 字，含表情、图片、视频。网易微博字数限制在 163 字。多数情况下，几句话、 一张图片，就能起到表达心情、发布信息的作用。 2.从格式上看，没有统一的要求，发挥余地大，发展空间广。微博的文体 多数介于口语化的格式，因此显得简约、率性而又随意。无论是对生活点滴的 记录，心情的表达，还是某一事件或问题的看法、态度，都类似于日常性的语 言交流，文体多数显得零碎而松散，文字直白而明确，尽管便于理解和认知， 但在特定环境下却容易发生误读。 3.从渠道上看，碎片化、零散化，信息平均可靠度不高。大多数微博话题 带有情感倾诉倾向。内容主要涉及琐碎零散的小事，真正有质量的公共议题少 之又少。在“微博中，有价值的信息占到的比例仅为4%左右”，而且这些有价 值的信息容易淹没在“无聊”信息的汪洋大海中。为了使自己的微博受关注， 别出心裁制造热点、炮制耸人听闻的话题，或者无中生有、添枝加叶，将信息 的真实性与想象性相掺杂，更加导致真伪莫辨，可靠度低。 4.从属性上看，实用性大于理论性，服务性大于功能性。微博的使用使得 信息传递及时、充分，但必须注意到，除了特殊时刻，如2010 年4 月4 日发生 的玉树地震，中国国际救援队利用搜狐微博发布地震救援信息外，大多数情况 下，微博仅仅作为沟通、联系、展示工具，甚至可以说是电话、手机、QQ 等外 的另一通讯媒介。这也带来了另外一个方面的问题，《连线》杂志做过一项调 查，有40%的用户注册了微博后就再不使用它或者两个月才使用一次，人们的 问题不是信息匮乏而是信息太多了[2]。 5.从把关上看，零门槛，无把关，用户自主收发。所有微博内容的生产和 更新均取决于微博注册用户心情、态度和情绪。微博往往会因为用户的环境变 动、身份变化或者仅仅是出于一时的头脑发热，产生内容失控，散播不真实的 信息。网络传播去中心化模式拒绝权威，微博信息发布者同时也是把关人，因 此对信息真伪无法核实，再加上其强大的转载功能和及时的传播速度、难以预 测的扩散力，容易制造流言、形成谣言满天飞的情形。 二、微博虚假信源的成因 微博信源乱之殇，原因在于把关功能的丧失，微博的把关人即注册用户。 微博内容从注册用户到接受者，绝大多数情况下可以实现“无对缝连接”，即 不需经过筛选、鉴别，就可将未经核实的信源直接传递给接受者。 传统理论认为，“把关人”应具有两重意义，即编辑部意义的“把关人” 和受众自己的“把关人”。也就是说，意识形态的价值主动权回归受众以后， 受众自己也成了把关人。受众的把关亦是对多种信息的采集和分析。所不同的 是，作为受众意义上的“把关人”来说，他更愿意对初原信息进行取舍，从而 根据自己的喜好追求新闻信息的质量[3]。由于把关人的缺失，无法限制参与人 信息发布的权力，没有任何一个群体可以凌驾于参与人之上，因此就容易导致 传播人和参与人同质化发展，对信源的使用渐于趋同，即一条信息，无论其真 实性是否可靠，都会因为其内容而受到广泛的传播。从某种意义上来说，越耸 人的内容、越离奇的情节、越具有煽动性的语言，传播的速度会越快、接受的 人会越多、正负影响会越大。 把关人功能的丧失，使得微博极易成为虚假新闻的发源地。利用微博的传 播功能，散布虚假事实甚至造谣中伤，使得微博