网络“广场效应”下的媒体舆论引导.pdf

网络“广场效应”下的媒体舆论引导 【摘 要】“小悦悦事件”的发生，不论是在现实社会还是网络空间都再一 次掀起了舆论高潮，从最初的“广场效应”到后来的深入思考、反省及建议， 这一转变除了受众对于事件认识的逐渐理性外，新闻媒体的舆论引导也起到了 至关重要的作用。 【关键词】广场效应;舆论;新闻价值 2011 年10 月13 日，广东佛山市年仅两岁的小悦悦被两辆汽车碾压。此后 7 分钟内，摄像头记载18 人路过无一出手相救。最后，一位拾垃圾的阿姨陈贤 妹把小悦悦救起。10 月15 日南方电视台以《佛山南海女童接连被撞，18 路人 漠然走过》为题首先报道了该事件，随后媒体及广大受众特别是网民在全国范 围内掀起了有关“小悦悦事件”的爆炸式讨论。 笔者持续关注了相关媒体的报道以及网民舆论的演变，发现广大受众特别 是网民在类似事件发生后最初的反应大都是“围观、谴责、谩骂”，随着关注 人数的增加，这种无自我意识的“围攻”越来越强烈，产生了网络“广场效 应”。随着媒体对于事件的报道逐渐清晰化及舆论引导的介入，部分网民开始 转向呼吁、反思甚至法律层面等更深入的探讨。在整个事件的发展过程中，媒 体的报道和舆论导向始终起着举足轻重的作用。 网络“广场效应”的产生 “群体只知