论文：休闲渔业品牌战略构建的必要性分析.pdf

休闲渔业品牌战略构建的必要性分析 摘 要:构建我国休闲渔业产品品牌战略尤为重要，它不仅关系到渔业资源的可 持续利用，还关系到休闲渔业在全国乃至世界的竞争力，它是休闲渔业经营者 在市场竞争中的必然选择。基于品牌战略视角提出了发展休闲渔业的新思路， 即通过对休闲渔业品牌形象的设计，运用一系列的传播媒介进行宣传，打响知 名度，吸引消费者前来观光、休闲和娱乐，从而提高休闲渔业的市场竞争力。 通过对我国休闲渔业品牌建设中存在问题的探讨，从经营者、消费者和全局角 度讨论了构建我国休闲渔业品牌战略的必要性，不仅有助于经营者抢占市场份 额、实现产品差异化，扩大经济收益，还有助于充分挖掘当地“鱼文化”，提 高休闲渔业的文化品味。另外在帮助消费者进行择优选择的同时，还有助于提 升我国休闲渔业的整体竞争力，增强我国休闲渔业的整体竞争实力。又从定位 生态品牌、整合现有产品、确保品牌质量及突出“鱼文化”、巩固“乡村性” 等几个方面进一步指出构建休闲渔业品牌战略时应注意的问题。 研究亮点:对休闲渔业品牌战略的内涵进行了分析，并在此基础上从经营者、 消费者及全局角度对实施休闲渔业品牌战略的必要性进行了具体阐述，提出只 有建立生态品牌，塑造生态产品形象，对一定区域内的休闲渔业产品进行整合， 才能提升我国休闲渔业的整体竞争实力。 关键词:休闲渔业;品牌战略;产品差异