品牌、包裝与产品特色.pptVIP

零售商店內各種製造商品牌可能競相殺價，如果零售商建立受歡迎的自有品牌，將可避免這類價格競爭。 再者，中間商通常以低於製造商品牌價格銷售自有品牌商品，但仍能提升獲利。 例如：穀物食品，商店品牌的毛利比製造商品牌多出二倍，因為中間商可以獲得比製造商品牌較低的中間商品價格。 阿里巧巧 * 中間商必須小心訂定自有品牌價格。根據一項研究，雜貨店品牌之售價如果未能比製造商品牌低10%以上，很多消費者將不會購買。但如果價超過20%，有些消費者又會懷疑品質問題。 阿里巧巧 * C、供應類名產品 有些超市連鎖店以類名產品推出產品。所謂類名產品（generic products），即是根據產品內容標示產品，如奶油，起司，或紙巾。這些無品牌商品之售價，一般比製造商品牌低20%，比中間商品低10% ~ 20%。這些產品對價格敏感客戶最具吸引力。 阿里巧巧 * 類名產品曾經在某些產品類別之銷售量，佔有很高比率，而引起品牌戰爭。由於超市改善並促銷自有品牌，越來越多購物者選擇中間商品牌，是類名產品和製造商品牌之間的折衷選擇。 阿里巧巧 * 3、製造商與中間商常用策略 製造商和中間商都必須選擇產品組合品牌，市場飽和之品牌策略，以及和其他企業聯合品牌策略。 產品組合之品牌策略 市場飽和之品牌策略 聯合品牌 阿里巧巧 * A、產品組合之品牌策略 企業可採用三種不同品牌策略： 不同產品使用不同品牌