构建天与品牌新优势.pptVIP

* 构建天和品牌新优势 （99.10——2000.6） * 第一部分 天和骨通市场回顾 * 天和骨通成功的关键 创新使骨通的竞争力凸显 天和骨通成功的关键 入市初期同类产品经营水平低下 * 天和骨通现状 创新表现 功能定位 材料及技术 传播 市场执行 专治骨质增生 弹性基材 复合防粘膜 透皮吸收 天和骨通强力透释贴剂 专制骨质增生良药 每日一贴，每疗程一盒， 不超过20元 天和制药提醒您：四时变化，请注意调整您的身体 天和制药体贴入微的关怀 骨刺疼痛贴天和骨通 骨质增生贴天和骨通贴膏 每日贴一贴20余元一疗程 早贴早轻松 12小时不间断提供药力，抑制骨刺疼痛 现代科技感的包装 观念新 必胜的士气 * 天和骨通市场竞争态势 太极神贴 骨痛消 奇正 邦迪辣椒膏 南星 痛立定 天和骨通 各地方品牌： 同仁堂狗皮膏 马应龙 沈阳产麝香壮骨膏 大连产麝香壮骨膏 天王麝香壮骨膏 云南白药膏 邦迪辣椒痛可贴 黄石伤湿止痛膏 羚锐骨痛贴 产品高度同质化 经营手段同质化 奇正是全国性竞争者，但同水平的区域竞争者不断出现。 品牌印象（品质、知名度） 价格 骨质增生一贴灵 * 天和骨通现状检视 销售力 产品力 消费者 形象力 产品结构 产品力 产品定位/功能 产品概念